국제경영_기말프로젝트_-_BBQ의_중국진출

소개

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목차

Ⅰ. 서론
- BBQ의 기업소개
- 국내 치킨시장의 현황의 현황
- BBQ의 중국투자 진출동기

Ⅱ. 본론
- 중국 외식프랜차이즈 시장의 현황
- BBQ 초기직접투자 실패사례
- BBQ 합작투자 성공사례
- 중국 진출 결과 및 성과

Ⅱ. 결론
- BBQ의 글로벌 도약

본문내용

- BBQ의 글로벌 도약
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2010년 3월 3일 오후 싱가포르의 대표적 번화가인 오처드로드의 한 대형 쇼핑몰 지하1층에 들어서자 낯익은 한국 브랜드 간판이 나타났다. 치킨 프랜차이즈 브랜드인 ‘BBQ치킨’ 매장이었다. 이곳은 점심시간을 훌쩍 넘긴 오후 4시경이었는데도 빈 좌석을 찾기 어려울 정도로 붐볐다. 한산한 인근의 세계적인 햄버거 및 치킨 브랜드 매장과는 대조적이었다.
남녀 친구 3명과 함께 BBQ치킨을 주문한 17세 싱가포르 학생은 “맛도 좋지만 건강에도 좋은 한국 음식이라 친구들과 자주 온다” 며 “한 달에 한 번 꼴로 BBQ치킨 매장을 찾는다”고 말했다. 2007년 7월 싱가포르에 처음 진출한 BBQ치킨은 이미 10개의 카페형 매장을 냈다. 연 매출도 600만 달러(약 68억 원)에 이른다. 아시아와 중동, 유럽을 연결하는 요충지인 싱가포르에서의 성공은 이웃한 국가들에 진출하는 교두보가 됐다. BBQ치킨은 말레이시아에도 50개의 매장을 내고 연 1800만 달러(약 204억 원)의 매출을 올리고 있다. 세계 최고 외식 브랜드들의 각축장인 싱가포르에서 토종 한국 브랜드가 안착하고 인접 국가로 뻗어나갈 수 있었던 힘은 무엇이었을까?

참고자료

· 국내서적
· 장세진, 글로벌경영 : 글로벌경쟁시대의 국제경영 5판, 서울: 박영사, 2009.
· 전외술 [외저], (최신) 글로벌경영론 = New Global Management, 대구: 대명, 2009.
· 정규현, 엄구호 편저, 중국의 시장과 기업, 서울: 나남출판, 2000.
· 김용준, 중국 산업별 현황과 전망, 서울: 성균관대학교출판부, 2000.
· 정구현 [외저], 한국기업의 글로벌 경영, 서울: 위즈덤하우스, 2008.
· 국내 논문
· 김현복(2004.12.1), 한국 프랜차이즈 기업의 대중국 진출 성공 및 실패요인에 관한 사례 연구, 영남대학교, 대구.
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· 국내 단행본
· 한인재, 문정빈 교수, [The China Strategy] Leveraging Core Competencies: Case of BBQ’s Global Expansion] 나만의 맛 + 유연한 마케팅… BBQ 세계를 뚫다, 동아비즈니스리뷰 58호, 2010.6.1.
· 언론사 신문 및 잡지 기사
· 박순욱, [주간조선] 제네시스BBQ,의 글로벌 경영, 주간조선, 2009. (http://www.chosun.com/site/data/html_dir/2009/09/04/2009090401118.html)
· 토종파트너 전략으로 현지화 성공, 동아이코노미, 2010. (http://economy.donga.com/ViewHeadline/3/01/20100529/28685955/3)
· 세계로! 세계로!, 월간식당 258호, 2006. section=008005
· 김소라, 한국 치킨 브랜드의 자존심 BBQ 중국인들 입맛을 사로잡다~!!, 상해경제, 2008.6.
· 기타(온라인 자료 등)
· 기획기사, BBQ 해외진출 성공요인과 성과, APEC SMEIC 제5호, 2008. 06.25.
· 임재석 외 7인, 2008년 프랜차이즈업 현황 및 발전방안 연구, 2008.
· (%84%ED%99%A9%20%EB%B0%8F%20%EB%B0%9C%EC%A0%84%EB%B0%A9%EC%95%88%20%EC%97%B0%EA%B5%AC2.pdf)
· 참고사이트
· BBQ 홈페이지 (http://www.bbqchickenusa.com/)