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그린마케팅

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최초등록일 2011.06.24 최종저작일 2011.05
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그린마케팅
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    소개

    그린마케팅에대해 자세히 동영상도 첨부되어있습니다.

    목차

    그린마케팅의 등장!

    그린마케팅이란?

    그린마케팅 사례

    마케팅 전략으로서 그린마케팅

    본문내용

    인류 문명의 발달로 자연이 변질되기 시작
    18세기 산업혁명을 시작으로 본격화
    환경파괴문제가 직접적으로 소비자의
    건강과 복지를 위협하고 있다는 인식의 대두
    환경문제에 대한 소비자의 관심이 높아짐
    기업 또한 환경 주의적 경영방식에 주목
    그린마케팅이란?
    ?
    환경문제들에 대한 인식의 확산,
    환경의 변화에 따른 소비자욕구만족,
    환경보존이라는 기업의 사회적 책임성에
    기초한 전략적인 환경보전적 마케팅 활동
    기존마케팅과 그린마케팅의 비교
    기존마케팅
    그린마케팅
    이념
    소비자 이익과 기업 이익의 양립
    (경제학적 균형의 이념)
    사회, 생태학적 이익과 생활자 이익 및 기업이익과의 3자 양립
    가치관
    -물질덕인 풍요와 제공을 통한 생활수준의 고도화
    (경제성장 지향적 가치관)
    -기업, 이윤, 매출액, 시장점유율, 비용 등의 경제적 요인이 중시된
    (극대화 원리적 가치관)
    -사회적 이익의 제공을 통한 `생활의 질`의 향상(사회 복지 지향적 가치관)
    -사회전체의 이익, 복지, 환경의 보전과 개성, 생태학적 요인이 중시됨 (만족 최적화 원리적 가치관)
    특징
    기업시스템 가운데 파악되는 마케팅
    사회시스템 가운데 파악되는 마케팅
    그린마케팅 사례
    우리강산 푸르게 푸르게
    그린 프리미엄
    Let’s Go! Green
    유한킴벌리
    .
    .
    .

    참고자료

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