유통관리,유통경로, 유통경로설계,마케팅로지스틱스,도매상,소매상

소개

유통관리에 대한 전반적 이론 및 사례 (대기업의 상생협력, LG홈쇼핑, 태스코, 신세계 이마트)

목차

1. 유통경로의 개념과 의의

2. 유통경로의 유형

3. 유통경로의 설계 및 관리

4. 마케팅 로지스틱스

5. 도매상

6. 소매상

7. 성공사례

본문내용

유통경로의 개념과 의의
■유통경로의 정의 및 구조
유통산업이란,
도매상, 소매상, 물적 유통기구 등과 같이 유통기능을 수행ㆍ지원하는 유통 기구들의 집합
유통경로란,,
제조업자→도매상→소매상→소비자로 이어지는 수직적 연계를 설계ㆍ관리하는 과정
1. 유통산업, 유통경로 의의
2. 유통산업구조와 유통경로 구조
제 조 업 자
소 비 자
소 매 상
도 매 상
유 통 경 로
물 적 유 통 기 구
유통산업
■ 유통경로의 중요성
유통경로
마케팅 활동에 미치는 영향 마케팅 활동에 미치는 영향- 제품, 가격, 촉진 등 다른 마케팅 활동에 직접적인 영향을 미침.
원가에 미치는 영향원가에 미치는 영향- 중간상과 장기계약이 대부분이며 제품유통비용은 제품원에
상당한 비중을 차지한다.
따라서, 신중히 유통경로를 결정하는 것이 중요시 된다
■ 유통경로의 효용
시간효용(time utility)
장소효용(place utility)
소유효용(possession utility)
IT 역량 배양
유통경로의
효용
재화나 서비스의 생산과 소비자의 시자를 극복하여 소비자가 재화나 서비스를 필요로 할때 이를 소비자가 이용가능하도록 해줌
지역적으로 분산되어 생산되는 재화나 서비스가 소비자가 구매하기 용이한 장소로 전달 될 때 창출되는 효용
생산자로부터 소비자에게 재화나 서비스가 거래되어 그 소유권이 이전되는 과정에서 발생되는 효용
대량으로 생산되는 상품의 수량을 소비지에서 요구되는 적절한 수량으로 분할, 분배함으로써 창출되는 효용

참고자료

· 없음