푸르지오 브랜드 런칭 기획서 분석

소개

푸르지오 브랜드 런칭시 하쿠호도 제일에서 썼던 기획서를 장단점으로 분석한 2장 분량의 간략한 보고서.

목차

없음

본문내용

광고기획서 분석
분석 기획서 : 푸르지오 브랜드 런칭 기획서 (하쿠호도 제일, 2003.01.23)
시장상황 : 대우건설 브랜드 이미지 - 모기업의 노후한 이미지, 불안정한 이미지
대우건설이 만드는 아파트에 대한 부정적인 이미지 만연.
대우건설 2002년 실적 : 2002년 수주 5조5천억
2002년 아파트공급 2만3천여세대
2002년 순이익 1,148억원
높은 수준의 실적으로 소비자들이 갖고 있는 정보와는 다르다.
인지도 현황 :
인지도도 여전히 높고, 실제로 건실한 기업인 대우건설. 다만 사람들이 그것을 잘 모르고 있었다고 판단함.
그리하여 무턱대고 푸르지오를 알리기 보다는 푸르지오의 기반을 먼저 다진 다면 소비자들이 자연스럽게 푸르지오를 알게된다고 주장
나의 분석 : 건재함으로 평가 한 점이 아쉽다.
푸르지오의 브랜드 아이덴티티 :
그래서 먼저 푸르지오 브랜드아이덴티티를 연구하였다.
그 결과친 인간, 친환경, 인숙한, 크린 홈 등의 아이덴티티들을 찾을 수 있었다.
이를 종합해서 도출한 푸르지오의 철학:
자연 책임주의
그렇다면 이런 자연 책임주의를 어떻게 알려야 하나?
푸르지오라는 새로운 브랜드 런칭인 만큼…
30년 대우건설의 Know-how로 새롭게…전 임직원의 의지를 담아 새롭게…따분한 일상의 생활을 새롭게…일반적인 삶의 가치를 새롭게…
새로움에 대한 놀라움, 두근거림 그리고 기대.
슬로건 : 설레임
나의 분석 : 자연책임주의라는 아이덴티티 도출과정 이후 자연 책임주의와 새로움이인과관계가 없음에도 불구하고 설레임이라는 컨셉 및 슬로건을 부여 한 과정이 억지스러워보인다. 있다고 보았을 때, 기획서를 역순으로 쓴 것이 아닌가 하는 생각이 든다.
이 기획서의 장점 :
- 이 기획서는 각종 인용문이나 도식화를 통해 효과적으로 그들이 말 하고자 하는 것을 잘 전달하였다.
이 기획서의 단점 :
경쟁 브랜드의 아이덴티티나 이미지에 대한 분석이 전혀 없는 기획서라서 의아했다. 경쟁사에 대한 분석이 없이 시장

참고자료

· 없음