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커뮤니티,바이럴 마케팅

커뮤니티 마케팅이란 SNS나 블로그, 카페 등의 커뮤니티를 이용한 마케팅을 말한다. 2004년부터 커뮤니티의 이용자 수가 지속적으로 증가하는 것을 볼 수 있는데 커뮤니티 마케팅이란 이러한 온라인을 사용하는 사람들의 힘을 이용한 마케팅이다. 커뮤니티 마케팅은 저비용으로 소비자와의 상호작용을 이끌어 내고, 장기적인 관점에서 관계를 형성하고, 자연스러운 커뮤니케이션이 가능하다. 영리를 추구하기 보다 소비자의 의견에 귀 기울인다는 목표로 소비자들과 함께한다는 것이 가장 중요한 소통의 마케팅이다 바이럴 마케팅은 네티즌들이 이메일이나 다른 전파 가능한 매체를 통해 자발적으로 어떤 기업이나 기업의 제품을 홍보할 수 있도록 유도하는 마케팅 기법으로 컴퓨터바이러스처럼 확산 된다고 해서 이런 이름이 붙었다. 2000년 말부터 확산되면서 새로운 인터넷 광고 기법으로 주목 받기 시작했는데, 기업이 직접 홍보를 하지 않고, 소비자의 블로그 및 평가를 통해 입에서 입으로 전해지는 광고라는 점에서 기존의 광고와 다르다. 블로그, 커뮤니티(카페), 각종 포털의 지식서비스 등의 툴을 활용하며 광고대비 높은 효과 및 포털 내 검색시 상위노출 효과를 기대 할 수 있다
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최초등록일 2011.06.20 최종저작일 2011.06
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커뮤니티,바이럴 마케팅
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    소개

    커뮤니티 마케팅이란 SNS나 블로그, 카페 등의 커뮤니티를 이용한 마케팅을 말한다. 2004년부터 커뮤니티의 이용자 수가 지속적으로 증가하는 것을 볼 수 있는데 커뮤니티 마케팅이란 이러한 온라인을 사용하는 사람들의 힘을 이용한 마케팅이다. 커뮤니티 마케팅은 저비용으로 소비자와의 상호작용을 이끌어 내고, 장기적인 관점에서 관계를 형성하고, 자연스러운 커뮤니케이션이 가능하다. 영리를 추구하기 보다 소비자의 의견에 귀 기울인다는 목표로 소비자들과 함께한다는 것이 가장 중요한 소통의 마케팅이다

    바이럴 마케팅은 네티즌들이 이메일이나 다른 전파 가능한 매체를 통해 자발적으로 어떤 기업이나 기업의 제품을 홍보할 수 있도록 유도하는 마케팅 기법으로 컴퓨터바이러스처럼 확산 된다고 해서 이런 이름이 붙었다. 2000년 말부터 확산되면서 새로운 인터넷 광고 기법으로 주목 받기 시작했는데, 기업이 직접 홍보를 하지 않고, 소비자의 블로그 및 평가를 통해 입에서 입으로 전해지는 광고라는 점에서 기존의 광고와 다르다. 블로그, 커뮤니티(카페), 각종 포털의 지식서비스 등의 툴을 활용하며 광고대비 높은 효과 및 포털 내 검색시 상위노출 효과를 기대 할 수 있다

    목차

    1. 커뮤니티 마케팅
    1.커뮤니티 마케팅이란?
    2.커뮤니티 마케팅 프로세스
    3.커뮤니티 마케팅 종류별 전략
    (1)공식 블로그
    (2)파워 블로그
    (3)지식인
    (4)SNS
    (5)커뮤니티

    Ⅱ. 바이럴 마케팅
    1.바이럴 마케팅이란?
    2.바이럴 마케팅 종류
    3.바이럴 마케팅 전략
    4.바이럴 마케팅 프로세스
    5.바이럴 마케팅 운영

    Ⅲ. 기대효과

    본문내용

    바이럴 마케팅은 기업 사이트의 방문율을 높이며 온라인 노출의 영역을 확보하게 한다. 공급자와 수요자의 소통 채널을 다양화 하기 위한 기업 특성에 맞춘 효과적인 프로세스 툴을 개발하여 활용한다.
    성공적인 기업 블로그 운영의 방향성
    블로그와 他온라인살아있는 블로그
    매체와의 비교

    SNS – 트위터 / 페이스북 / 미투데이
    소셜미디어 마케팅 중에서 중요한 분야가 동영상 콘텐츠를 활용한 바이럴 마케팅이다.
    동영상 콘텐츠를 활용한 바이럴 마케팅이 성공적일 경우 일반 매체광고에 비해 수십 배의 효과를 얻을 수 있다.
    동영상 바이럴 프로세스
    CCC 동영상 바이럴 프로세스
    바이럴 콘텐츠 유포 및 확산 모니터링
    커뮤니티/바이럴 마케팅 기대효과
    이슈에 의한 기업 인지도 상승
    퍼뮤니케이션을 통한 콘텐츠의 무한 확산/복제
    바이럴마케팅 툴을 통한 포털 내 노출영역 확보
    인터넷에서 신문, TV 등으로 전이
    현실적인 제작비 비용대비 노출 극대화
    댓글, 클릭, 사이트 방문등 사용자의 행동 유발

    참고자료

    · 코리안클릭,2004.6~2010.7,커뮤니티 이용자 수
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