광고매체론-광고노출(지속형, 집중형, 파동형)

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광고매체론-광고노출(지속형, 집중형, 파동형)

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광고매체론
광고노출은 광고를 보거나 들을 기회인데, 즉 광고가 지각될 기회의 정도를 말한다. 상품이나 서비스의 판매촉진물 혹은 광고물이 텔레비전 광고를 보고 있는 시청자나 잡지의 광고면을 보고 있는 독자 등 개인에게 노출되는 기회를 말한다. 광고노출은 광고물의 지각과는 별개의 것이며, 광고노출은 광고지각의 전단계에 불과하다. 따라서 효과적인 광고캠페인을 위해서는 잠재적 고객의 광고노출을 확대시키는 동시에 광고지각도를 최고화시켜야 한다. 광고노출의 양과 함께 광고노출의 질적인 면 또한 광고효과의 중요한 측정치이다. 예를 들어, 골프클럽 광고가 1,000명의 골프를 치는 사람에게 노출된 것은 골프를 치지 않는 100만명에게 노출된 것보다 효과가 크다. (출처: 네이버 백과사전)
광고의 시간배분유형을 보면 지속형, 집중형, 파동형 등이 있다.
먼저 지속형 광고는 어떤 특정기간 전체에 걸쳐 균등하게 노출을 계호기하는 것으로 적게 노출 하지만 꾸준히 하는 광고하는 유형이라 할 수 있다.
지속형 광고의 특징은 소비자에게는 브랜드 인식하게 하는데 광고의 핵심인 메세지를 지속적으로 노출시킬수 있고 장점으로는 광고노출의 빈 공간이 없기 때문에 상품의 구매사이클에도 영향을 준다. 또한 지속적 집행을 하기 때문에 광고 단가확인을 할 수 있어 효율적 배분을 할 수 있다. 하지만 단점으로는 구매의 여부와는 상관없이 광고를 하므로 판매가 잘 되지 않을 때에는 손실이 발생할 수 있는데 판매율이 저조할 경우 쓸모없는 매체료를 낭비하게 되는 것이다. 구매 빈도가 잦은 상품에 적합하다. 식료품처럼 사이클이 빠른 상품에 주로 사용되고 도입기의 상품에 적합하다. 또 구매가 변하지 않는 고정적 상품에 유리하다.
집중형 광고는 광고를 전혀 하지 않는 기간이 존재하는 형식인데 연중매출이 높은 시점에 하는 것이 좋다. 잠재력이 높은 시기에 집중적으로 광고를 하여 경쟁력을 높이는데 판매가 낮은 시점을 피하고 구매가 일어나는 시점에 광고를 하여 효율성을 높인다. 또 시리즈 광고일 경우에 집중형 광

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