홍진HJC 마케팅분석(SWOT, 4P, STP, 해외진출사례, 성공요인 분석 등)

최초 등록일
2011.06.16
최종 저작일
2011.06
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소개글

홍진HJC 마케팅 분석 `한글`파일 자료입니다.

목차

 서론
- 홍진HJC 소개

 본론
- 홍진HJC 성공요인 분석
- 홍진HJC 해외진출사례(미국, 유럽, 중국)
- 홍진HJC SWOT, 4P, STP

 결론
- 홍진HJC 새로운도전과 향후전망

 참고자료

본문내용

4. 홍진HJC SWOT분석

(1) Strength (강점)
- 매출액의 10%이상을 R&D에 투자
- 직원의 15%정도가 연구원
- 북미시장에서 오랜 거래관계를 구축하여 안정적 시장 확보
- 노사화합의 분위기와 세계 1등 제품을 생산한다는 직원들의 긍지와 자부심
- 중간유통비용을 줄여 가격경쟁력을 향상
- 오토바이 전문 잡지에서 인기순위 1위 고수.
- 하청기업을 공장 근처에 밀집해 자재조달 용이.
- OEM의 유혹을 뿌리치고 자사 브랜드 부착 판매로 브랜드 로열티 비용과 원가 절감.

(2) Weakness (약점)
- 생산 공정 중의 유해물질 발생
- 유럽시장에서 이태리 업체와 대만 업체의 선점과 유럽시장의 수요자 요구가 너무 다양하다는 사실.
-여전히 일본 상품이 제품의 발전을 주도하고 있는 현실. (즉, 일본상품이 최고라는 소비자들의 생각)

(3) Opportunity (기회)
- 최근에 들어와서 유럽 등 새로운 시장에 적극 진출.
- HJC라는 브랜드가 TOTAL BRAND이기에 헬멧 외 기타 오토바이용품의 진출이 용이
- 오토바이에 대한 인식의 변화
- 오토바이헬멧 외에 새로운 사업 분야 개척
(자동차레이스용 헬멧, 모터사이클 헬멧, 모터사이클장착가방, 두형고정헬멧) 개척

(4) Threat (위협)
- 중국산 저가제품이 최대의 위협으로 등장
- 현재 포화상태에 이르러 있는 오토바이 헬멧시장
- 계속적인 신제품개발의 압박

참고 자료

http://www.hjc-helmet.com/
http://yongin.grandculture.net/Contents/Index?contents_id=GC00903013
http://image.search.naver.com/search.naver?sm=tab_hty&where=image&query=HJC+

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