공연마케팅

소개

21세기는 극도의 사이버 공간의 실체 속에서 보다 생생한, 직접 보고 느끼고 체험하는, 고전적인 퍼포먼스 산업에 더욱더 갈증을 느끼는 시대이다. 이러한 시대적 요청에 힘입어 공연은 독특성을 가지고 지속적인 발전을 꾀하고 있다. 이러한 변화 속에서 우리나라에서 성공하거나 실패한 공연들을 살펴보고 각각의 성공에 대한 분석과 실패에 대한 분석을 통하여 사례들을 살펴보고자 한다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 성공사례분석
1. 뮤지컬 : 명성황후
2. 연극 : 도시녀의 칠거지악

Ⅲ. 실패사례분석
1. 뮤지컬 : 댄싱 섀도우
2. 연극 : 환생경제

Ⅳ. 결론

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
문화산업은 문화와 경제, 기술이 융합하여 가는 과정에서 생성된 새로운 문화 현상이다. 문화예술은 연극, 미술, 음악, 문학, 영화 등 여러 형태의 문화예술 창작품을 많은 사람들이 감상하기 위해서는 창작품과 대중을 이어 줄 매체가 필요하다. 도서, 음반, 비디오, 방송 등이 그것이다. 또 이와 같은 매체의 발달은 과학기술의 발전에 의존하고 있다. 더불어 그 매체를 효율적으로 다루고 유통과 운영을 담당할 인력의 활동이 중요하다. 이 모든 것이 총체적으로 연계되어 이루어지는 활동이 문화산업이다. 세계적인 미래학자 피터 드러커는 "21세기는 문화산업에서 각국의 승패가 결정될 것이고, 최후 승부처는 바로 문화산업이다."라고 공언한다.
21세기는 극도의 사이버 공간의 실체 속에서 보다 생생한, 직접 보고 느끼고 체험하는, 고전적인 퍼포먼스 산업에 더욱더 갈증을 느끼는 시대이다. 이러한 시대적 요청에 힘입어 공연은 독특성을 가지고 지속적인 발전을 꾀하고 있다. 이러한 변화 속에서 우리나라에서 성공하거나 실패한 공연들을 살펴보고 각각의 성공에 대한 분석과 실패에 대한 분석을 통하여 사례들을 살펴보고자 한다.
Ⅱ. 성공사례분석
1. 뮤지컬 : 명성황후
1) 소개
① 특징
1995년을 초연으로 12년간의 장기공연을 하고 있는 ‘명성황후’는 비운의 국모 명 성황후의 일대기를 그린 작품으로 명성황후 시해 백주기를 맞이하여 이문열 원작의 ` 여우사냥 `을 김광림 한국예술종합학교 연극 원 원장이 각색하고 김희갑, 양인자 부 부가 작곡·작사한 초대형 창작 뮤지컬이다.
이 뮤지컬은 확고한 주제의식과 풍성한 볼거리의 조화를 이루고 있는 대표적인 한국 형 뮤지컬로, 서구식 뮤지컬 양식을 채택해 세계적인 보편성을 마련해놓았으며 한국 적인 리듬이나 소재 등을 사용하여 한국적인 이점을 더했다고 할 수 있다.
관객들은 ‘명성황후’를 통해 명성황후의 비극적 삶과 역사의 진실, 그리고 애국심 등을 느낄 수 있으며 한국 전통이 느껴지는 다양한 볼거리들을 볼 수 있다.
② 현황
뮤지컬 ‘명성황후’는 국내뿐 아니라 국외에서도 성공적인 성과를 거두고 있다. 국내에서는 12년간의 장기공연으로 1995년 초연 이후 100만명 관객달성이라는 기록을 가지고 있으며 관객 선호도 1위를 차지하고 있다.
국외 활동으로는 1997년 최초로 뉴욕 브로드웨이 무대에 도전하여 전 좌석매진과 함 께「뉴욕타임즈」로부터 호평을 받았다. 또한 2002년 런던 웨스트엔드에 진출하여 한 국 공연예술의 본격적인 상품화를 실현해냈다.
2) STP전략
① Segmentation
기본적으로 뮤지컬 ‘명성황후’는 전 국민을 대상으로 하는 국민뮤지컬이다. 이를 연령별로 세분화해 보면,
- 부모들의 교육적 목적, 그리고 가족단위로 오게 되는 유아~10대 초반
- 역사적 사실에 대한 앎의 욕구가 강해지는 10대 초반~20대 중반

참고자료

· 1. 서론
· 1) 한국영화의 마케팅 전략 모형에 관한 연구 / 단국대 멀티미디어대학원 석사학위논문
· / 오창규 / 2003
· 2) 문화마케팅의 부상과 성공전략 / CEO Information(제372호)/ 삼성경제연구소(2002)
· 3) 다국적 마케팅의 문화적 환경 고찰-비교 문화 분석을 통해서 / 숙명여자대학교 대학원
· / 박영미 / 1993
· 2. 뮤지컬 : 명성황후
· 1) 뮤지컬 ‘명성황후’ http://www.thelastempress.com/
· 2) 뮤지컬 ‘명성황후’를 봐야하는 3가지 이유 (Daily 뉴스 / 2008.01.09 / 김성민 기자)
· 3) 내우외화 2007 국내 뮤지컬 결산 (노컷뉴스 / 2007.12.31 / 정재훈 기자)
· 4) 가족과 함께 ‘겨울이야기’를 만들어봐요 (머니투데이 / 2007.12.10 / 김성욱 기자)
· 5) 홈에버, 우수고객 뮤지컬 ‘명성황후’ 초청 (뉴시스 / 2007.12.11 / 김정민 기자)
· 3. 연극 : 도시녀의 칠거지악
· 1) `도시녀의 칠거지악` 공식 홈페이지 http://www.cityseven.co.kr/
· 2) `도시녀의 칠거지악` 싸이월드 클럽
· http://club.cyworld.com/club/main/club_main.asp?club_id=51488062
· 3) <독일월드컵> 토고전3골, 33세 처녀총각 연극 공짜 (뉴시스/ 2006.06.10 /이지현 기자)
· 4)‘도시녀의 칠거지악’ 앙코르 공연 (뉴시스 / 2006.07.05 / 이지현 기자)
· 5) 연극 ‘도시녀 칠거지악’과 코 마케팅 (Cosmetic Mania News / 신대욱 기자)
· 6) [무비＆아트] 공연계 "여심 사로잡아야 뜬다" (sbs 인터넷 뉴스 / 2007.12.18)
· 4. 뮤지컬 : 댄싱 섀도우
· 1) 댄싱 섀도우 홈페이지 : http://www.dancingshadows.co.kr/
· 2) 뮤지컬 기획 및 제작업체(신시뮤지컬컴퍼니) :http://www.iseensee.com/
· 3) <댄싱 섀도우> 서포터즈의 네이버 블로그 :http://blog.naver.com/sungnyonara
· 4) 뮤지컬 공연 리뷰“댄싱 섀도우”(뉴스스테이지 / 2007.08.06 / 황영이 기자)
· 5) 뮤지컬 날개 달고 최고의 권위 지향한다 (한겨레 / 2007.07.02 / 박돈규 기자)
· 6) 한국 뮤지컬 대상 <댄싱 섀도우> :http://www.tagstory.com/video/
· 5. 연극 : 환생경제
· 1) 공연 정보 - Artian (관객중심의 공연정보 네트워크 아티안) http://www.artian.net/Theater/content.asp?bidx=2191&division=3&state
· 2) 공연 관련 네이버 카페
· http://cafe.naver.com/cauyj.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=15
· 3)‘환생경제’ 환생 실패 (한겨레 21 / 2005.04.19 / 류이근 기자)
· 4) 박대표 연극 `환생경제` 관람 (연합뉴스 / 2005.02.27)
· 5) `연쇄 살인마 노대통령?` 도 넘은 비판 (한국일보 / 2005.07.07)