제품수명주기를 사례를 들어 설명하시오-지오다노의 사례

소개

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목차

1. 서론
1) 지오다노

2. 지오다노의 제품수명주기

3. PLC에 따른 전략조사

4. 결론
<참고자료>

본문내용

1. 서론
우리 주위에는 수많은 제품들이 시장에 쏟아져 나오고 있으며 이들 중 대부분은 흔적없이 사라지고 있다. 일단 제품이 출시되면 그 제품은 시장환경의 변화라는 물결을 타게 된다. 새로운 기술이 개발되고 소비자들의 욕구와 기호가 변함에 따라 보다 나은 신제품이 기존 제품을 대체하게 되는 것이다. 지금 우리기억에는 사라졌지만 1990년대 초반 ‘삐삐’를 생각해보면 지금의 스마트폰 못지않는 인기를 끓었었다. 하지만 통신시장이 급속도로 성장하면서 2g폰, 3g폰 그리고 최근에는 스마트폰까지 발전하게 되었고 ‘삐삐’는 자취를 감추었다. 하지만 오리온의 초코파이는 수십년이 지난 오늘에도 연간 4백억원이 넘게 매출을 올리고 있다.
이러한 제품의 수명을 설명하는 분석틀을 제품수명주기(Product Life Cycle ; PLC)라고 한다. 제품수명주기는 하나의 제품이 시장에 나온 후 성장과 성숙과정을 거쳐 결국은 쇠퇴하여 시장에서 사라지는 과정을 말한다. 여기서는 지오다노의 각 제품수명주기 단계별로 조사해 보았다.
1) 지오다노
지오다노는 품질, 지식, 혁신, 서비스, 스피드 라는 5가지 기업 철학으로 1994년 첫 선을 보인 브랜드이다. 국내 의류업계에 지속적인 성장세를 보이며 저가격 고품질 정책으로 소비자의 점유율을 높이고 있는 브랜드이다.
이번 과제를 통하여 지오다노 브랜드의 제품수명주기(PLC)를 분석하여 단계에 따라 제품, 가격, 유통, 광고, 판촉 등 마케팅 수단의 형태와 경영전략이 각각 다르기 때문에 자기 제품과 서비스가 제품수명주기의 어떤 단계에 있는지를 판단하여, 장래에 발생하는 사건을 예견하고, 다가오는 변화에 가장 잘 대응할 수 있는 방법이 무엇인지 알아보겠다.

참고자료

· http://www.giordano.co.kr/newindex.asp?mart_id=giordano
· (주)지오다노 (대표자:한준석) 기업요약신용분석 보고서, 2011