소셜커머스 그루폰 마케팅조사

소개

소셜커머스 업체인 그루폰에 대한 마케팅조사입니다.
A+받은 자료입니다.

목차

1. 서 론
1.1. 소셜 커머스의 정의
1.2. 소셜 커머스의 유형
1.3. 소셜 커머스가 각광받는 이유


2. 본 론
2.1. 미국 시장에서 그루폰의 성공사례
2.2. 성공 요인 분석
2.3. 그루폰의 한국 진출 실패사례


3. 결 론
3.1. 그루폰 성공, 실패의 시사점
3.2. 소셜커머스 산업을 성공하기 위한 요인

본문내용

소셜 커머스란 페이스북, 트위터 등의 SNS를 기반으로 이루어지는 전자상거래의 일종이다. 이는 특정 상품에 대하여 일정 수 이상의 구매자가 구매를 원할 경우 최소 50%에서 90%까지 할인된 금액으로 상품을 제공하는 판매방식이다. 예를 들어 200명 이상이 구매할 경우 스파이용권을 90% 할인된 금액으로 판매하는 식이다. 소셜 커머스 업체는 주로 공연, 레스토랑, 카페, 미용 관련 소규모 사업자의 상품을 대량 판매하지만 레저, 패션, 가전제품, 식품 등의 상품들 또한 취급한다. 소셜커머스 업체에서 이와 같이 할인된 금액으로 상품을 제공할 수 있는 이유는 상품을 제공하는 업체가 박리다매와 홍보 효과를 기대하기 때문이다. 일반적인 루트로 상품을 판매할 경우 광고와 마케팅의 의존도가 높지만 소셜 커머스를 통해 상품을 유통할 경우 소비자들이 상품의 구매를 성사시키기 위해 직접 SNS를 통해 홍보하여야 하는 시스템이기 때문에 업체 입장에서는 마케팅 비용이 거의 들어가지 않는다. 그러므로 고액의 광고나 마케팅 전략을 사용할 수 없는 업체들은 상품 자체의 판매 뿐만 아니라 장기적인 고객을 확보하기 위한 홍보, 마케팅 전략으로 사용하려 한다.

참고자료

· 없음