원데이쇼핑몰을 통해 본 새로운 소비 현상

소개

요즘 유행하고 있는 소셜커머스나 원데이쇼핑몰이 시작할 무렵인 2009년에 직접 시행한 설문조사와 이에 따른 분석 및 전망

목차

■ 본론
1. 등장배경

2. 운영현황
1)제품선정 및 유통방식
2)이용현황

3. 영향
1)생산자에게 미치는 영향
2) 소비자에게 미치는 영향
a) 이익
b) 충동구매

4. 발전방향
1)보편화 가능성
2)개선방안

■ 결론

본문내용

우리는 최근의 새로운 소비경향으로서 이러한 쇼핑몰이 소비자에게 어필하는 요인은 무엇인지, 또 해당 쇼핑몰의 구체적인 운영현황과 그에 따라 소비자와 생산자에게 미치는 영향, 앞으로의 발전 방향에 대하여 연구해 보고자 한다. 이와 같은 방식의 쇼핑몰을 지칭하여 ‘원데이 쇼핑몰’이라는 용어를 사용하기도 하는데 이 보고서의 이후의 논의에도 같은 용어를 사용하기로 한다.
주요 연구 방법으로 인터뷰와 설문조사를 활용하였다. 인터뷰는 대표적인 원데이 쇼핑몰인 ‘원어데이’ 관계자(최광일 관리팀장)와 메일을 통하여 했으며, 설문조사는 온라인 쇼핑의 주 소비자인 20~30대를 대상으로 남자 73명, 여자 52명에 대하여 실시했다. 인터뷰의 원문과 설문지 및 그 결과는 부록에 첨부하기로 한다.

■ 본 론

1. 등장배경
‘원어데이’ 회사 관계자는 원데이 쇼핑몰의 등장 배경을 다음과 같이 설명한다.

“종합몰의 경우 수천가지의 상품들이 나열되어 있어 해당상품에 대한 노출은 굉장히 어려운 실정이며 소비자들 또한 구매코자 하는 상품에 대한 검색에 많은 어려움이 있습니다.
하루 한 가지 판매는 이러한 단점을 해결하여 공급처의 경우 하루라는 시간동안 제품홍보 및 판매를 겸 할 수 있으며 구매자는 해당상품에 대한 구매결정만 하면 되는 장점을 가지고 있기 때문에 시작을 하게 되었습니다.”

현대 소비시장은 인터넷상에서 이루어지는 온라인 쇼핑몰이 강세를 이루고 있다. 이미 국내 온라인쇼핑 시장은 포화상태에 이르러 업체간의 출혈경쟁이 이루어지고 있는 실정이다.

참고자료

· 1) 롯데백화점 유통산업연구소
· 2) “고를 필요 없어요 딱 한 가지만 팝니다" - 중앙일보 09.02.17
· 3) “하루에 한 가지, 지름신과 진검승부" - 오마이뉴스 08.11.25
· 4) “이번엔 원어데이 신화?" - 한국 경제 07.05.11
· 5) 박명희, 「소비자 의사 결정론」, (서울, 학현사, 1993)
· 6) http://blog.naver.com/potentialj?Redirect=Log&logNo=52363187
· 7) 시게타 슈지, 「살아 있는 마케팅 심리학」, (서울, 도서출판 일빛, 2004)
· 8) 강병준, 「대한민국 인터넷 쇼핑몰 리포트」, (서울, e비즈북스, 2008)
· 9) 황병일 외, 「소비자행동 : 이해와 적용」, (대전, 도서출판 대경, 2009)