Stella Artois의 세계적 브랜드

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하버드 사례번역본입니다. 좋은 참고가 되길 바랍니다.

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Stella Artois의 세계적 브랜드
2000년 4월에, interbrew(벨기에에 본사는 두고 있는 세계4위 맥주회사)의 마케팅 임원장 Paul Cooke는 세계의 주요 시장에서 회사의 주력상품이자 그들의 최고의 상품인 Stella Artois의 더 나은 발전을 위해 심사숙고 했다. 비록 2000년부터 2002년까지의 원대한 계획이 승인되었더라도 해결을 위한 몇몇 중요한 전략적인 이슈들이 여전히 남아있다.
Interbrew의 역사 개요
Interbrew의 발자취는 브뤼셀(벨기에의 수도)의 외곽지 Leuven에 위치한 Den Hoorn라는
양조장에서 비롯된다. 1717년, 이것의 양조자에게 팔렸을 때 맥주의 이름이 Artois로 바뀌었다. 회사의 확장은 Artois가 1954년에 벨기에에 Leffe Brewery, 1968년에 네덜란드의 Dommelsch Brewery, 1970년에 프랑스 Brassiere du Nord의 소유권은 획득하면서 시작됐다. 1987년 Artois와 벨기에 맥주회사인 Piedoef가 합병하면서 Interbrew가 되었다. 새로운 회사는 곧 또 다른 벨기에의 특별 맥주 회사를 받아들이고 1989년에 Hoegaarden 맥주회사, 1990년에 Belle-Vue 맥주회사를 사들이면서 브랜드 포트폴리오를 만들기 시작했다.
Interbrew는 그 다음에 급속한 성장의 시기로 들어서게 된다. 회사는 1991년 헝가리에 양조장을, 1994년에는 크로아티아와 루마니아, 1995년에는 불가리아에서 세 개의 공장을 인수했다. 1995년에 다시 Interbrew는 Labatt라는 캐나다에서 거대규모 맥주회사를 사들이면서 예상치 못한 큰 이득을 보게 된다. 또한 국제적인 관심까지도. Labatt는 미국의 공정방법을 가지고 있었다. 예를 들면 롤링 롹 브랜드의 본사인 Latrobe맥주회사 같은…….
Labatt는 또한 두 번째로 큰 멕시코의 맥주회사(Femsa Cervesa : Dos Equis, Sol, Tecate 라는 브랜드를 만들어

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