우리 쌀 소비촉진을 위한 마케팅 전략 및 브랜딩

소개

마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 전략, 마케팅 PR, 이벤트, 프로모션, 영업기획서 등 개인 리포트나 팀단위의 프로젝트 과제가 많다.이는 특히 경영, 경제, 사회과학 등을 막론하고 공통적으로 있다.
이에, 마케팅 기획에서 전략수립,PR, 프로모션 등 전반적인 구성과 형태, 내용을 "우리 쌀 소비촉진을 위한 마케팅 커뮤니케이션"의 샘플로 설명하고, 그 작성방법과 예를 보여 주고 있다.

목차

1. 우리나라 농업경제 환경

2. 줄어드는 우리 쌀 소비량

3. 우리 쌀 소비촉진 방안
(1) Case Study
(2) PR Strategy
(3) PR Objectives
(4) Target Audiences
(5) Key messages

4. 우리 쌀 소비를 위한 Solutions
- Promotion program

5. 결론

본문내용

-주식 이외의 간식용으로 떡을 소비하는 것에 대한 반응도 긍정적으로 나타나 쌀 소비를 함에 있어 기존의 가공식품(과자류)을 대체하여 기존 쌀 소비량에서 부가적으로 소비를 증진할 가능성이 높음
-기존 쌀 소비의 주체였던 주식개념의 쌀 소비에서 간식,부식 개념의 쌀 소비를 기존의 인스턴트, 가공품의 자리를 대체하는 전략
-쌀을 이용한 새로운 음식으로 Lifestyle의 한 부분으로 침투

농업 경제가 위협받고 있다
1. FTA 협상 타결
한미 FTA 협상 타결로 쌀 부문을 제외한 모든 분야의 수입개방이 가시화 될 전망
중국과의 FTA 협상이 타결될 경우 우리 농촌경제는 완전히 몰락하게 될 전망이 높음
2. 갈수록 줄어드는 쌀 소비량
국민 한 사람당 1년 동안 먹는 쌀이 한 가마니(80Kg)에도 못 미침
10년 전인 1996년에 비해 20% 이상 소비량이 감소
1인당 하루 평균 쌀 소비량도 216.0g으로 하루 두 공기에도 미치지 못함
10대 공부에 대한 중압감, 수면부족, 이른 등교 등 입시위주의 교육과 밀접한 관계
20대의 경우 두 명 중 한 명은 아침밥을 거르는 것으로 나타나 사회생활(대학, 직장)등
개인적인 시간에 대한 여유가 적은 젊은 층의 아침밥 거르기는 가장 높게 나타남
매일 과중한 업무와 잦은 야근으로 아침시간은 피로와 잠으로 거르기 일수이며
출근시간에 쫓겨 아침식사를 거름
특히 다이어트와 바쁜 일과로 20대 여성은 한달 평균 5회 이상 식사를 거르는 것으로 분석
쌀소비는 감소하는 대신 육류와 과일, 가공품의 소비는 증가
보건복지부의 ‘국민건강영양조사’에 따르면 중, 장년층에 비해 10~20대는 밥을 적게 먹는
대신 빵과 햄버거, 피자를 더 많이 먹는 등 젊은 층을 중심으로 서구화된 식생활을 보임
쌀 소비량 감소에 따라 한국인의 체형과 건강수준이 바뀜
최근 몇 년 사이 평균 신장과 체형이 전반적으로 좋아졌지만
대신 나이가 들 수록 비만율이 증가
전체 당뇨환자는 지난 3년간 23% 증가, 고혈압 환자는 같은 기간 33% 증가,
특히 중학생 4명 중 1명이 비만으로 나타남
-서구화 된 식생활을 하는 소비자에게 쌀 소비를 촉진 시킬 수 있는 방법은?
-쌀 소비를 위한 Solutions : Promotion 프로그램
1. 농촌을 사랑하는 마음으로 쌀을 소비하자
2. 우리가족과 나를 생각한다면 아침밥을 꼭 챙겨먹기
3. 건강을 해치는 트랜스지방을 대신할 우리 쌀 음식
-Promotion 프로그램
-Conclusion

참고자료

· 통계청, 국민 1인당 연간 쌀 소비량
· 한국육류유통수출입협회, 삼겹살 수입량 추이
· 입 소문 마케팅 보고서
· 기타 사진 및 자료, 인터넷 검색 자료