프로스펙스의 위기와 극복

소개

프로스펙스란 기업에 대해 소개하고, 외부환경과 내부환경에 대해 알아보고 내부역량에 대해 알아보았습니다.

목차

1. 프로스펙스 소개
2. 신발 시장 환경 분석
3. 프로스펙스 내부 분석
4. 프로스펙스 전략
5. 프로스펙스의 미래
6. 사례연구
*부록 - Appendix
*참고문헌

본문내용

최근 신발은 공장에서 만들어 내서 단순히 과거의 발을 보호하는 역할에서 벗어나 키 성장 촉진, 건강 및 운동효과 향상 등의 여러 부가 기능을 가지게 되었으며, 최첨단 IT 기술 및 인체공학이 접목되는 것이 제품에 핵심요소가 되는 첨단산업으로 변화해가고 있다. 또한 전 세계적으로 이러한 첨단 기능성 신발의 수요는 급증하고 있으며 많은 기업들이 이 시장에서 치열하게 경쟁하고 있다.
국내 신발시장 역시 기능성 신발의 수요가 증가하고 있으며 산업이 점점 매력적으로 변하고 있다. 그러나 이미 막강한 글로벌 기업들(나이키, 아디다스, 퓨마 등)이 시장의 대부분을 차지하고 있으며 국내 신발업체의 비중은 점점 감소하고 있는 추세이다. 그러나 대표적인 토종 신발 업체인 프로스펙스는 현재 국내 워킹화 시장에서 글로벌 유수 기업인 나이키, 아디다스 등을 물리치고 확고한 1위를 차지하고 있다. 어떻게 프로스펙스는 성공할 수 있었을까?
1981년에 (주)국제상사는 최초 토종 신발 브랜드 ‘Prospecs(프로스펙스)’를 출시하였다. 이 브랜드는 "Professional Specification"의 준말로 `프로선수들 수준에 맞는 규격`이라는 의미이고 이것은 전문적, 고품질, 고기능의 제품을 만들어낸다는 의지의 표명이었다. 그러나 외환위기에 모기업의 부도로 인한 9년간의 긴 법정관리 기간에 들어갔고 브랜드 가치는 끝없이 떨어졌다. 그러나 2007년 LS그룹에 전격적으로 인수된 후 LS네트웍스로 간판을 바꾼 후 대규모의 구조조정을 통해 브랜드 기업으로 바뀌었고 브랜드 리포지셔닝, 새로운 세분화 시장을 개척함으로서 조직을 활성화 시켰다.
그 결과로 브랜드는 작년 ‘프로스펙스W` 브랜드를 출시하고 스포츠화 시장에서 워킹화라는 새로운 시장을 만들어내었으며 엄청난 성공을 거두게 된다. 또한 이를 바탕으로 `프로스펙스 R`과 `프로스펙스 W kids`등 브랜드를 차례차례 출시함으로서 큰 성공을 거두고 있다. 그리고
향후 중국 시장을 비롯한 해외시장을 개척하려는 의지를 표명하면서 과거의 영광을 되찾아가고 있다.
1. 프로스펙스 소개 표 1, `프로스펙스의 연혁 및 BI`
1) 성장기 : 한국 스포츠 브랜드의 중심(1981~1998)

참고자료

· 하오선, 「의류 브랜드 자산평가 - 스포츠 의류를 중심으로」 p88 표, p90, 2004
· 김원소, SERI 경영 노트 : ‘2라운드’를 준비하는 신발산업, 2011
· 한국 신발산업협회, 신발산업통계, 2007