네이버vs다음

소개

최근 마케팅 활동을 토대로 작성되었습니다.

목차

Ⅰ. 서론 2
1. 포털사이트 시장 현황 2
2. 포털사이트 선정동기 4

Ⅱ. 본론 5
1. 포털사이트 소개 5
2. 네이버 4P전략 6
2-1. Product 6
2-2. Price 7
2-3. Place 9
2-4. Promotion 10
3. 다음의 4P전략 11
3-1. Product 11
3-2. Price 12
3-3. Place 14
3-4. Promotion 15

Ⅲ. 결론 16
1. 네이버와 다음의 4p전략 분석 16
2. 네이버의 문제점 및 개선방향 16
3. 다음의 문제점 및 개선방향 17

Ⅳ. 부록 18
1. 참고문헌 19
2. 소감문 19
3. 레포트 진행 상황 일지 19

본문내용

포털 사이트가 널리 이용이 되면서 포털의 인수 및 합병, 새로운 서비스 출시 등으로 인해 경쟁은 가속화되었다. 포털이 생존을 위하여 일정 규모 이상의 회원을 유지하고 확장하여야 했으며, 또한 지속적인 IT 기술의 발전으로 이를 이용한 서비스를 경쟁적으로 제공하였기 때문에 경쟁은 더욱 치열해지고 있다.
네이버와 다음은 국내 포털 사이트의 1, 2위 기업이다. 현재의 위치까지 오기 까지는 많은 마케팅의 4P 전략이 있어서 가능하였다. 네이버와 다음의 4P은 비슷한 전략을 사용 하였다. 네이버(naver)는 편리한 검색 기능을 바탕으로 지식in 서비스, 오픈마켓, 쥬니버, 거리뷰, 소셜, N드라이브 등의 제품을 개발 하였다. 그리고 다양한 제품 서비스를 무료로 제공하고 있다.
다음(daum)도 편리한 검색 기능을 제공하고 모바일, 지도, 커뮤니티, 미디어, 콘텐츠, 한메일 등의 제품 서비스를 제공하고 있다. 다음은 모바일 기능을 강화하여 많은 애플리케이션을 개발하고 있다.
네이버와 다음의 주된 수입원은 광고수익이다. 국내 1, 2위 포털 사이트인 만큼 많은 사용자들이 방문하면서 마케팅 광고 효과가 크다고 볼 수 있다. 홈페이지를 둘러보면 광고가 많은 위치를 차지하고 있다.
네이버는 최근 글로벌 전략을 세우고 있다. 해외무역투자정보 검색서비스 개시하고 해외의 정보사이트와 직접 제휴를 맺어 현지의 생생한 정보를 한글로 편리하게 확인할 수 있다. 그리고 지식in 서비스도 해외로 확대하고 있다.
그에 비해 다음은 다각화 전략을 세워서 다양한 시장에 접근하고 있다. 영화 배급사에 투자하기도 하고 PMP와 연동, 게임서비스 전격 개편, 연재 하던 만화 ‘이끼’가 영화로 제작되기도 하였다. 그리고 다음 본사가 제주로 이전되기도 하였다.
Ⅰ. 서론
1. 포털사이트 시장 현황
◈도메인별 웹사이트 순위
“색깔론이 점령한 포털사이트 순위경쟁”
국내 인터넷 포털사이트 순위 경재구도가 그 열기를 더해가고 있다. 특히 녹색, 파란색, 빨간색으로 대변되는 네이버, 다음 네이트 등 BIG3 경쟁은 검색시장의 판도를 뒤흔들 만큼 선구적이다. 현재는 네이버가 월등히 앞서는 형국이지만 최근 공격적 마케팅과 킬링 타이틀로 승부수를 걸고 있는 2~3위 업체들의 반격이 만만치 않다. 그런데 아직까지 이를 가만히 지켜보고만 있는 구글, 언제 시장에 변소를 던질지 기대가 된다.

참고자료

· 김희영 (2006) “대한민국 UCC 트랜드” 새빛인베스트먼트
· 임원기 (2006) “네이버 성공 신화의 비밀” 황금부엉이
· 조연정 (2005) “네이버 빛과 그림자” KT문화재단
· 김태규 (2007) “네이버 공화국” 커뮤니케이션북스
· 김수종 (2009) “다음의 도전적인 실험” 시대의창
· (인터넷)
· http://www.koreanclick.com/ 코리안클릭
· http://www.nhncorp.com/ 네이버 홈페이지
· http://info.daum.net/ 다음 홈페이지
· http://story.naver.com/ 네이버 스토리
· http://www.etnews.co.kr/ 전자신문
· http://www.dnad.co.kr/ 광고비용정보
· http://www.ddaily.co.kr/ 디지털데일리
· http://www.ajnews.co.kr/ 아주경제
· http://www.hankyung.com/ 한국경제
· http://news.mk.co.kr/ 매일경제
· http://assetguide.tistory.com/1124
· http://assetguide.tistory.com/1314
· http://itviewpoint.com/137163
· http://amistad.tistory.com/