애플사 경영전략

소개

애플사에 대한 4p분석,stp분석,swot분석,산업구조분석 및 성공전략에 관한 자료입니다.

목차

없음

본문내용

애플의 4P 분석
① Product 제품
② Price 가격
특별한 가격전략은 없다. 소비자층이 10~20대 이지만 각 제품들의 가격은 전반적으로 고가격으로 측정되어져 있다. 이는 높은 가격을 앞세워 제품의 고급스러움과 가치를 부각시켰고 고가이지만 그 만큼의 기능을 가지고 있음을 알렸다. 또 다른 제품과의 제품차별화전략을 통해 가치창출을 하여 소비자 효용 극대화를 가져오는 마케팅 전략을 내세웠다. iPod suffle은 다른 기종에 비해 저가로 출시되었지만, 액세사리를 따로 구입해야 한다는 불편함과 기능 부족으로 소비자들의 기대에 미치지 못했다.
iPod photo
iPod shuffle
iPod nano
iPod touch
6만5천 536색을 만들어내는 컬러액정이며 AV 출력기능이 있어 작은 화면으로 여럿사진을 볼 수 있다. 또 음악을 들으면서 사진감상을 할 수 있어 눈과 귀를 즐겁게 만든다.
`Life is random`이라는 광고를 내세워 소비자로 하여금 액정없이 ‘예측불허’의 스릴과 재미를 느끼게 하였다. 저가제품으로 가볍고 액정을 없애 전력소모를 줄여 장시간 재생할 수 있게 하였다.
작은 크기와 얇은 두께로 전 세계의 관심을 받은 제품이다. 2GB,4GB로 용량이 커졌으며, 음악만 들을 경우 14시간, 슬라이드 기능을 하면서 음악을 들을 경우 4시간까지 재생할 수 있다.
얇은 두께와 매끈한 스틸디자인. Multi-Touch 디스플레이, 가속도센서, 3D그래픽과 같은 최신기술이 내장되어 있다. 가볍게 몇 번 두드리면 보관함에서 듣던 음악과 어울리는 음악찾아 재생목록 만들어낸다.
③ Place 유통
i-Pod은 온라인과 오프라인을 통해 활발하게 판매되고 있다. 세계적으로 유명한 전자제품 리뷰 및 순위사이트인 www.cnet.com과 미국의 인터넷 종합쇼핑몰 www.amazon.com 에서 판매되고 있다. 국내에서도 on-line 판매위주로 소비자들의 각광을 받고 있는데 주요 홈쇼핑과 쇼핑몰 그리고 애플스토어에서 판매되고 있다. 20

참고자료

· 없음