한국 기업의 브랜드 이미지 및 실태

소개

한국 기업의 브랜드 이미지 및 실태와 관련한 생각을 정리하였습니다.
한국 기업 자체를 봐서 한국 기업의 이미지를 같이 가는 것이 좋은가,
아니면 벗어나서 브랜드 이미지를 나타내고 있는지 등의
실태 등을 분석했습니다.

한국 국가 브랜드, 한국 기업의 브랜드 등의 가치를 비교, 차이점 등을 통해 서술하였습니다.

목차

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본문내용

한국 기업의 브랜드 이미지 및 실태
기업의 이미지라는 것은 대체로 주관적인 생각입니다. 이미지란 브랜드의 경영을 창출하고 있는 의미, 음성, 시각적 요소들 즉 네임과 제품의 경영을 통일화하는 것으로 제품의 차별화를 목적으로 경영전략에 중요한 의미를 주고 있습니다. 이미지를 통한 정신적인 접촉을 통한 브랜드의 가치와 특성 함양, 브랜드 시각 아이덴티티는 제품을 보증하고, 원활하고 신속한 정보를 통해 소비자에게 각인 시키며, 시각적으로 친근감을 느끼게 하는 기능을 합니다. 이렇기 때문에 기업의 이미지는 주관적이면서 동시에 산업사회에서의 여러 분야의 우열 현상 때문에 지극히 과학적이기도 합니다.
그럼 우리나라의 기업 구조를 살펴보면 우선 삼성, LG, 포스코, 현대자동차, SK 정도의 대기업과 여러 중소기업으로 나뉠 수 있습니다. 실제 국제 정세에서 한국의 국가브랜드의 이미지 정도는 많이 신뢰되어지지는 않고 있습니다. 오히려 삼성이나 현대자동차와 같은 경쟁력 있는 기업이 두각을 나타내고 있습니다.
자세히 내면을 보면 "KOREA DISCOUNT" 라는 말이 있습니다. 이 말은 국제 시장에서 삼성, 현대자동차와 같은 대기업은 신뢰하여도 한국은 신뢰하지 못한다는 말입니다. 예를 들어 경쟁력 있는 우리 대기업 중의 하나만이라도 미국으로 본사를 옮긴다면 주가는 엄청난 상승을 하게 된다고 합니다. 그래서 남모르게 이들 기업에 대해 본사 추진 및 M&A 관련하여 많은 노력이 이루어지고 있는 것이 실태입니다. 하지만 아무리 기업 가치를 생각하거나 그러한 deal이 매력적이라 할지라도 국가를 저버린다는 국민의 외면을 받는 것만큼 기업에서의 가장 큰 손실이 없기 때문에 전혀 크게 고려 대상이 되지 않는 실태입니다.
하지만 기업 자체의 경쟁력이 한국에서 그렇게 많이 빛을 바라지 못한다는 것은 사실이고 그래서인지 기업들마다 이미지 마케팅과 여러 분야에서 한국 기업으로서의 이미지를 벗어나려고 노력하고 있습니다. 실제 한국 기업인데 한국 이미지를 벗어나려고 한다? 어떻게 보면 참으로 아이러니한 상황이지만 현재 국제정세가 그렇게 흘러가고 있는 상황입니다. 그래서 스시를 통한 전자제품의 미국 광고는 일본이라는 거대한 경제대국의 국가 브랜드 경쟁력에 기울인 마케팅입니다.

참고자료

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