공정거래 자율준수 프로그램

목차

1.표준화 전략
2.현지화 전략
3.절충전략

본문내용

기업의 표준화 현지화
한기업이 해외 시장 진출을 하기 위해서는 여러 가지 전략이 필요하다. 그 중에서도 가장 중요한 것이 어떠한 제품을 ‘그 나라에 맞게 현지화 할것인가’ 아니면 ‘우리나라에 맞춰 표준화 할것인가’ 이다.
그렇다면 어떤경우에 표준화전략을 써야 하고 차별화전략을 써야 하는 것일까?
1.표준화 전략
1)표준화 제품들은 제품들은 제품자체가 효용위주이고, 메시지가 정보 위주이며 또는 브랜드 아이덴티티가 특정 국가적 특성이 연계될 때 가장 적절하다. 즉, 쉽게 말하자면 전 세계적인,누구나 알 수있는 브랜드를 말한다. 예를 들어, 전세계 적인 코카 콜라와 맥도널드를 예를 들 수 있겟다.
2)오래된 브랜드보다는 새로운 브랜드가 유리하다. 오래된 브랜드는 이미 세계 각국별로 이미지가 각인 되었기 때문에 그 이미지를 바꾸기란 어렵다. 예를 들어 우리나라에서 hp나 dell은 싼 컴퓨터로 정평이 나있는데 이것을 갑자기 고가 브랜드로 만들기는 힘들다는 것이다.
2.현지화 전략
1)그 나라에 진출해있는 기업들의 전략을 검토한다. 만약 그 나라를 독점하고 있는 기업이 표준화 전략을 취하고 있다면 진출하려는 기업들은 철저한 현지화를 해서 블루오션 시장을 개척하는 것이 바람직하다.
2)문화적 요인을 파악한다.예를 들어 죤슨 앤드 죤스은 중국에 진출 할때 주앙-챙이라는 브랜드를 사용하였으나 중국 에서는 그 뜻하는 바가 달라 키앙-생이라는 브랜드로 바꾸었다.
3)그 나라의 법규에따라 불가피하게 현지화하는 경우도 있다. 예를 들어 대표적인 기업인 맥도날드가 있다. 맥도날드는 프랑스에서는 아이가 광고에 못나오게 되있어 다른 광고로 대체를 하였다.
그렇다면 표준화 전략을 통한 성공한 기업과 차별화를 통한 성공한 기업, 두 가지를 절충한 전략을 써 성공한 기업에 대해 알아보도록 하자.
1.표준화 전략을 통한 성공한 기업
1)코카콜라
코카콜라의 광고를 예로 들수 있겟다 . 1993년에 코카콜라가 인도에 다시 상륙할 때 인도의 TV보급률이 상대적으로 낮은 점

참고자료

· 없음