LG전자의 19~24세 타켓Gloval No.1 이미지 구축 브랜드 커뮤니케이션 전략(communication strategy)

소개

LG전자의 19~24세 타켓Gloval No.1 이미지 구축 브랜드 커뮤니케이션 전략(communication strategy)

목차

LG전자(LG Electronics)의 가치요소
Corporate Identification
Space Design
기술력 이미지 강화
친근감 중심 & 기술력 위상 보완
Premium 이미지 & 기술력 강화
제품역량, 기업특성, 사회공헌이 기업이미지를 구성
제품역량이 기업이미지 형성에 가장 중요한 요소
제품 역량 중심의 개별 브랜드 광고와의 시너지 효과
제품역량 중심으로 커뮤니케이션 집중
아직 인식상에 해결해야 할문제
인식의 한계를극복하는 방법 - 새로운 경쟁구도로
소비자 인식의 축을 변화
‘Global Top ’를 향한 도전
단순한 글로벌화가 아닌 선도자로서의 위상을 지향
양자 구도가 아닌 시각을 확대한 세계시장으로
새로운 경쟁구도로 소비자 인식의 축을 변화
효과적인 Positioning을 위해세계적인 Rival을 활용
세계최고만이 LG전자의Rival이 될 수 있습니다
향후 기업이미지를 만들어 갈 핵심 타겟 1924세대는
1924세대에 대한 커뮤니케이션전략 부재
메인 캠페인과 다른1924만을 위한 커뮤니케이션전략이 필요
“그들과 꿈을 함께 하는 LG전자” 1924와 친밀감을 제고
프로모션으로 관계 만들기 & IMC로 관계 강화하기

본문내용

고객을 위한 가치창조와 인간존중의 경영을 바탕으로 초우량 LG를 추구
하는 것
∙슬로건: 세상을 바꾸는 힘 - Digital LG
∙Innovation, Openness, Partnership
∙Human-centered, Culture-oriented, Technology-driven, Ecology-based
LG그룹은 그룹의 차원에서 쌍둥이 빌딩(Twin Tower)을 건립하였다.
∙LG빌딩을 새로 지어 기업문화공간 디자인(디자인실 및 LG아트센터)

세계최초 기술의 실체를 직접적으로 소구
국내최초 기술의 역사성과 연결하여 정서적 공감 유도
국내최초 기술에서 세계최초 기술로’라는 키워드로 표현
Premium 이미지를 강조하는 전략
기술력을 직접 소구하는 전략
(X-Canvas ; XDR pro, 김장독 ; 저염도 냉장과학,
디오스 ; 녹색기술 리니어, 트롬 ; 대표 세탁기)

“LG전자도 좋은 기업이지만, 왠지 1등의 느낌은 아니예요”

단순한 글로벌화가 아닌
선도자로서의 위상을 지향

‘Global Leader
vs LG’

세계 규모의 경쟁구도
LG의 제품역량이
새로운 차원에서 인식

그들과 꿈을 함께 하는 LG전자”
1924와 친밀감을 제고

참고자료

· 생활을 예술로 만들다 : LG 명화시리즈 광고사례 분석
· 김유경 저|한국광고학회 발행
· LG전자 실적호전 비결
· 이석호 저|중앙일보시사미디어 발행
· 제품개발의 경쟁력 향상을 위한 디자인마케팅 전략에 관한 연구
· 全德智 저|경기대 대학원 발행, 산업디자인학 전공
· 이동통신 광고 전략에 관한 연구 : 퍼스의 기호학 중심으로
· 전민재 저|경성대 멀티미디어대학원 발행, 시각디자인 전공
· 스포츠마케팅 열풍 : 디지털TV부터 김치까지 스포츠로 세계시장 공략
· 이기동 정광재 저|每日經濟新聞社 발행
· LG 그룹 일반 소비자 집단
· 이혜진 저|성균관대 대학원 발행, 신문방송학 전공
· LG전자의 중국 현지화 전략에 관한 연구
· 신승재 저|포항공과대학교 발행, 정보통신학과 기술경영 전공
· Haier전자와 중국진출 LG전자의 인적자원관리에 관한 비교연구
· 馬海寧 저|대불대 경영행정대학원 발행, 경영학 전공
· 한-중기업조직문화비교 : LG전자와 Haier를 사례연구로
· 金宇 저|영남대 대학원 발행, 인사조직 전공
· 한국 기업의 전략적 IR방안 : LG전자와 기아자동차의 사례를 중심으로
· 鄭章永 저|中央大 國際經營大學院 발행, 경영학 전공
· 브랜드의 마케팅 전략에 대한 硏究 : LG電子 싸이언을 中心으로
· 梁在聖 저|仁荷大學校 발행, 경영학과 마케팅 전공
· 기업광고의 트랜드에 관한 연구 : 삼성과 LG의 기업광고를 중심으로
· 이승용 저|고려대 언론대학원 발행, 광고홍보 전공
· 전자제품 소재에 따른 표면처리와 마감색채에 대한 연구
· 전정욱 저|홍익대 [산업]대학원 발행, 색채 전공
· 전자사전 신제품 경쟁력 강화를 위한 브랜드디자인 연구
· 김건환 저|한양대 디자인대학원 발행, 브랜드패키지디자인 전공
· 한국 전자산업의 발전메카니즘에 관한 연구
· 金容福 저|서울大 大學院 발행, 경제학 전공