독일 명차의 자존심 메르세데스 벤츠 (MERCEDES-BENZ )의 성공 경영 전략

소개

독일 명차의 자존심 메르세데스 벤츠 (MERCEDES-BENZ )의 성공 경영 전략

목차

기업연혁
경쟁사 BMW와 비교
브랜드 아이덴티티
디자인 경영 전략
기업이념
경영전략
안전의 대명사 – 메르세데스 벤츠
철저한 고객관리
합리주의와 검소함
꼼꼼함과 장인정신
SWOT
로고
안정성을 중점으로 하는 제품 포지셔닝
성공을 상징으로 사람들의 욕구를 자극
성공한 중장년층을 목표로 한 Targeting
다양한 제품화를 통한 고객 다양화
명품 제휴 마케팅
기술 혁신
브랜드 3요소의 “ 2:1:1 “ 배분
R&D의 선두주자
성공적인 합병을 통한 시너지 창출
전략적 제휴 – 아웃소싱과 해외진출
정보화를 통한 경쟁력 제고
모듈화를 통한 비용절감
크라이슬러와의 M&A의 전략적 동기
주요 인수합병 사례 (특징)
유기적 통합의 지연
다임러, 크라이슬러 분리
벤츠 차량 종류
스마트(Smart)
스와치(Swatch)사와 공동 개발 스마트(Smart)

본문내용

안전성이 최우선의 기술이다.
∙디자인과 섀쉬는 엔진보다 앞선다.
∙벤츠는 환경문제에 대한 솔루션을 제공한다.
∙생산에 있어서의 고품질 실현
∙1970-80년대에는 스포츠카를 중심으로 브랜드 아이덴티티 연구와
양산모델의 고급화를 중점적으로 연구함
∙F시리즈 발표
운전석이 중앙에 오는 내부디자인 발표
레버식 운전방법과 각종 컴퓨터 편의장비 발표
1-2 인승의 개인 운송기기
∙두 가지 방향으로 컨셉트 카 진행
대형차 위주의 편리성, 안전을 위주로 한 브랜드 이미지 구축
소형차 위주의 기능성 차량: Vision A(1993) - MCC smart(1995) - A class(1997)
새로운 운전방식에 대한 연구(컨셉트 카를 통한 기업디자인)
∙사용자 인터페이스(물리적, 인지적, 감성적 인터페이스)
∙무형적 작동방식에 의해서 유형적인 외관이 정해지기도 함
∙네비게이터 시스템, 정보시스템, 인터넷 등 디지털 환경의인터페이스
고객의 생명을 최우선으로 여김
에어백을 차량에 장착한 것은 메르세데스 벤츠가 최초
데스벨리(Death Balley)에서의 테스트
데스벨리에서 테스트를 한 이유: 가장 완벽하고 최상의 자동차를 만들어내기 위해서 기능과 모델적인 측면에서의 완성도 뿐만 아니라 극한상황의 성능시험을 통해 최고를 추구하기 위해

참고자료

· 세계 자동차산업의 전략적 제휴 및 M&A 역사에 대한 사례 연구
· 김진우 저|연세대 경영대학원 발행, 국제경영 전공
· 소비자 라이프스타일에 따른 신문광고의 표현전략에 관한 연구
· 박화진 저|홍익대 대학원 발행, 시각디자인 전공
· 크로스오버디자인을 통한 기업의 새로운 디자인 전략에 관한 연구
· 정지철 저|경희대 아트퓨전디자인대학원 발행, 프로덕트디자인학 전공
· 세계 자동차 기업의 홍보에 관한 연구 : 국내외 홍보 사례를 중심으로
· 김용석 저|동국대 경영대학원 발행, 국제경영 전공
· 21세기 세계 초일류기업을 지향하는 한국의 전자 및 자동차기업
· 李鍾國 저|高麗大 國際大學院 발행, 북미유럽 전공
· 광고캠페인 키워드의 소비자 중심성에 관한 연구
· 남경호 저|연세대 언론홍보대학원 발행, 광고홍보 전공
· 자동차 아키텍처 관점에서 본 도요타의 하이브리드자동차 전략
· 이주현 저|군산대 대학원 발행, 응용통계 전공
· 기업의 환경경영에 관한 사례연구
· 임준석 저|고려대 경영대학원 발행, 마케팅 전공
· 한국자동차산업의 합병정첵에 관한 연구
· 임광빈 저|중앙대 행정대학원 발행, 경제정책 전공