color

소개

브랜드매니지먼트,color

목차

없음

본문내용

1. AMERICAN APPEAL
About AA
티셔츠 전문 제조업체로 시작
중저가 브랜드
앞으로 성장가능성이 무한하다는 평가
로고,심볼,캐릭터 없음 no brand 전략
스타모델이 아닌 일반모델
- 저렴한 홍보 비용을 통한 예산을 직원 복지에 투자
안티 브랜드 전략 옷의 외관상 브랜드 로고가 전혀없음
Made in LA 로 승부
*
의류계의 샛별, AA
설립연도 : 1998
공동설립자 : 도브 차니와 샘 임
LA 도심 가운데에 공장위치
수직적 통합 기업
- 생산에서 사진촬영까지 하나의 빌딩 안에서 이루어짐
20개국, 300여개의 점포를 소유한 글로벌 기업
서울의 경우, 강남, 대학로, 명동, 청담, 홍대에 매장위치
*
명동에 위치한 American Apparel 매장
브랜드 특징
1. 제품의 이미지, 컨셉
‘멋 내지 않은 듯 멋 내고 싶어하는 도시 젊은이들’
고객층자체가 이미지
트레이드 마크 “로고없는 면티”
다양한 디자인으로 승부
2. no logo, no symbol
3. no sweatshops, 파격적인 직원 대우
Sweat shop : 땀으로 범벅이 된 공장
열약한 노동조건, 어린이 노동력착취, 부단한 노동환경, 비안간적 대우, 저임금
외국직원연구, 무료 국내 전화통화, 시간당 18$가 넘는 임금 , 전담마사지사등의 편의제공
파격적인 직원 대우와 복지 시스템
LA공장, 질좋은 작업복, 식사, 교통비를 지원하고 법정근로시간을 지키고 외국직원연수, 무료국내전화통화, 휴식시간, 마사지 시간 등의 파격적인 직원대우

참고자료

· 없음