친환경 디자인 & 그린 마케팅 전략의 이해 성공 & 실패 사례 분석

소개

친환경 디자인 & 그린 마케팅 전략의 이해 성공 & 실패 사례 분석

목차

그린마케팅 개요

특징 및 전략

과시적 친환경소비자 - 에코 보보스(Eco BOBOS)

수동적인 친환경 소비자 - 일반 소비자

제일제당 맑은물 이야기 섬유린스 실패사례

친환경 라이프 스타일의 역설

Being Green ↔ Buying Green

친환경상품이란?

I`m NOT a Plastic bag

친환경 자동차의 역설

실질적인 친환경 디자인으로 어필하라
덜 쓰고 덜 버리는 것이 가장 합리적인 친환경적임

친환경 소비의 번거로움을 덜어주면서도 자연스럽게 자원 소모를 덜 할 수 있고 소비자들의 절약생활을 유도할 수 있는 디자인 추구

친환경제품 성공 사례

친환경제품 실패 사례

그린서비스

본문내용

제품과 서비스의 개발, 가격책정, 판매촉진과 유통 및 판매채널을 기획하고 이행
관리하는 과정에서 고객의 필요와 욕구를 충족시키고 기업의 목표를 달성
무엇보다 생태계와 조화를 이루어 지속가능한 성장을 지향하는 경영활동
기업은 시장에서의 차별화 전략으로서 기업의 친환경/지속가능(Green / Sustainable) 이미지를 소비자들에 부각시킬 수 있는 적절한 마케팅 전략을 선택적으로 결정할 수 있음

과시적 친환경소비자 - 에코 보보스(Eco BOBOS)
자기 자신을 위해 친환경적 소비를 하며 이를 스스로의 가치로 생각하는 친환경
소비자

환경에 좋을 것 같고 결과적으로 나에게 좋고 나를 잘 표현하는 도구로 이용
소비자 분포 중 약 를 차지하며 대 화이트 칼라 층에서 많이 나타남 15%
소비에 대한 각자의 철학을 갖고 있으며 친환경이 라이프스타일의 제 명제임
환경을 자기 가치 자기 판단 자기 멋 속의 중요한 테마로 받아들인 사람들 / , ,
지구 온난화나 환경 재앙을 생활속의 문제로 인식 /
웰빙 로하스를 삶의 주요한 가치로 취급 / ,
개인적 성향이 높아 환경 관련 계몽활동이나 집단적 활동에 참여하지는 않음 /
싸움이나 논쟁을 싫어하며 부르주아와 보헤미안의 성향이 뚜렷한 라이프 스타일을 중시
친환경 라이프 스타일은 21세기 들어서 대두된 Well-Being 으로부터 파생된 경향이 있음
단기적인 그린 트렌드에만 부응하여 그린 라이프 스타일의 본질을 망각하는 경우가 발생
친환경적인 삶을 살아야 지구를 보호하는 일이며 건강하게 사는 것이다 라는 식으로 강조하여 높은 가격에 제품을 판매하는 그린 마케팅 및 그린 산업에 대한 자성의 목소리가나오고 있음
에코 보보스족과 이를 추종하는 친환경 대중 소비자들을 충족시키기 위한 무분별한 그린마케팅과
그린 디자인으로 인해 친환경 라이프 스타일이 본질 희석

참고자료

· 그린마케팅(Green Marketing)을 위한 디자인커뮤니케이션 전략 연구
· 최명식 저|한국디지털디자인협의회 발행
· 그린마케팅전략과 기업이미지 제고에 관한 연구
· 윤태영 저|광운대 환경대학원 발행, 환경경영 전공
· 그린마케팅전략에 관한 연구
· 문희경 저|전남대 교육대학원 발행, 상업교육 전공
· 그린마케팅전략개발에 관한 연구
· 노정구 저|韓國産業經濟學會 발행
· 환경지향적 그린마케팅믹스전략에 관한 연구
· 奇京鎬 저|全南大 經營大學院 발행, 마케팅 전공
· 기업의 그린마케팅전략에 관한 연구
· 최숙화 저|안양대 경영행정대학원 발행, 경영학 전공
· 그린 마케팅 전략에 대한 소고
· 장홍섭 저|한국마케팅연구원 발행
· 환경변화에 따른 그린 마케팅 전략
· 권숙희 곽보선 저|大邱曉星가톨릭大學校産業經營硏究所 발행
· 그린마케팅전략에 관한 연구
· 문희경 저|전남대학교 발행, 교육학과 상업교육 전공
· 그린소비자의 특성분석을 통한 그린마케팅전략에 대한 고찰
· 박영봉 저|嶺南大學校經營大學院 발행