뉴모닝-광고기획제작

소개

광고기획및 제작과목
뉴모닝 분석및 미래 계획입니다.

목차

시장 분석

제품 분석

소비자 분석

마케팅방향

본문내용

자동차시장 현황
시장 분석
경차 및 소형차 시장
시장 분석
최근 경차 시장
<표 07년12월 08년 1월
<그래프 2009년 판매량
시장 분석
시장 분석
내수 시장 여건
실물경기 급속 악화
경제 성장률 하락 [3.9%(08년1.7%(09년)]
고유가 엄습
자동차 구매조건 약화
자동차에 대한 개별소비세 30% 할인 혜택 종료
자동차 업체의 현금 할인 축소
자동차 할부시장 악화
시장 분석
차량 노후화 심화
- 15년 이상 차량 증가(93~97년 판매
- 교체수요 잠재력 (2008년 79만 대 → 2009년 110만 대 이상)
저가경차시장의 경쟁력 상승 전망
706만(SOHC L)
~1107만원(SLX스페셜)
제품 분석
신차 구매 시
고려 사항
1위 - 연비 152명(36.8%)
2위 - 구입가격 93명(22.5%),
3위 - 성능 77명(18.6%),
기타 : 디자인 49명(11.8%), 브랜드 33명(7.9%), 배기량 5명(1.2%), 저매연 4명(0.9%)
엔크린닷컴(www.enclean.com)에서
회원 남녀 각 1,000명 총 2,000명을 대상으로
2009 서울모터쇼에서 설문조사한 결과
소비자 분석
2. 경차에 대한 설문조사
모닝은 2008차 혜택 → 긍정적(약 86%의 응답자).
하지만 최근 모닝 광고를 본 응답자는 약64%
기존 모닝 광고 이미지
- 여성을 위한 차(31.6%), 경제적(25.3%),
애니메이션(13.9%), 감각적12.6)
- 광고에 대한 평가 : 그저 그렇다(38.4)
모닝과 마티즈 중 새 차는 어떤 것으로?
→ 모닝이 약 60%로 마티즈보다 앞섰다.
모닝을 선택한 이유: 경제성(35.3%), 브랜드(30.4%)

참고자료

· 없음