TV 홈쇼핑 스토리텔링의 전략과 구조

소개

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목차

* TV 홈쇼핑 스토리텔링

Ⅰ. TV 홈쇼핑 스토리텔링의 일반적인 전략과 구조

Ⅱ. 패션 제품의 스토리텔링

Ⅲ. 가전제품의 스토리텔링

Ⅳ. 가공식품의 스토리텔링

* 참고문헌

본문내용

* TV 홈쇼핑 스토리텔링

1) TV 홈쇼핑 스토리텔링의 일반적인 전략과 구조

우리나라 TV 홈쇼핑 시장은 1995년 LG홈쇼핑과 CJ39쇼핑의 방송으로
시작되었다. KBS MBC, SBS 등 소부의 공중파 채널만 유지되던 방송 시
장o|1 케이블TV가출현한 것은 1995년도의 일인데, 그와 함께 TV 홈쇼핑
채널도 개설되었다.
TV 홈쇼핑 채널이 생겨나기 이전에는 카탈로그를 중심으로 하는 통신판
매업이 주를 이루고 있었다. 카탈로그를 통한 상품 판매는, 한국 사회에서
는 생소한 상품 유통 방식이었던 통신판매에 대해 소비자들이 알게 되면서
통신판매를 경험할 수 있는 계기가 되었고, 이는 TV를 통한 쇼핑에 대해
소비자들이 가질 수 있는 거부감이나 생경함을 완화시키는 기능을 하기도
하였다.
TV 홈쇼핑 채널이 방송을 시작한 첫해에 LG홈쇼핑은 21억 원, CJ39쇼
핑은 13억 원의 매출을 올린 것으로 기록되었다. 그러나 이후 다양한 방식
의 TV 홈쇼핑 방송들이 생겨났고, 여기에 현대홈쇼핑, 우리홈쇼핑, 농수산
홈쇼핑 등 메이저급 회사들이 TV 홈쇼핑 시장에 뛰어들면서 TV 홈쇼핑 시
장의 규모는 기하급수적으로 확장되었다.

참고자료

· 바리스 야카보루 외, 황신웅 옮김. ‘스토리텔링의 기술’, 멘토르, 2008
· 장미영 외, ‘스토리텔링의 이해’. 글누림, 2007
· 박미엽 외, ‘언어와 대중매체’, 신아출판사, 2000
· 최혜실, ‘문화콘텐츠, 스토리텔링을 만나다’, 2006
· 주우진 외, ‘인터넷 마케팅’, 경문사. 2006
· KBS 홈페이지(http://www.kbs.co.kr/)
· MBC 홈페이지(http://www.imbc.com/)