크라제버거와 버거킹의 비교를 통한 크라제버거의 발전방향 제시(ppt)

소개

크라제버거와 버거킹의 비교를 통한 크라제버거의 발전방향 제시입니다.

발전뱡향은 단지 의견제시일 뿐이므로 태클은 사양합니다.

ppt는 발표용으로 만들어졌으며, 그냥 깔끔하게 딱 떨어지는 스타일입니다.

화려한 애니메이션같은거 별로 안좋아하구요.

자료는 2011년 4,5월 자료로 최대한 찾으려고 노력한거라, 왠만하면 다 최신자료입니다.

목차

서론 1. 기업소개 및 선정이유

본론
1. 브랜드플렛폼 (비전 및 미션)
2. BI
3. 브랜드 구조
4. 브랜딩 믹스
A. 가격전략
B. 제품전략
C. 브랜드 커뮤니케이션전략
5. 프랜차이즈 전략 (유통 전략)
6. BE

결론 크라제의 발전방향

본문내용

크라제버거는 생겨 난지 10년이 조금 넘었고 브랜드 경영에 있어서는 국내의 경쟁 브랜드에 비해 앞서가는 모습을 보여주나 아직 그 결과물들이 다 드러나진 않은 상태로써 브랜드 가치로 모두가 이어지지는 않은 단계이다. 또한 브랜드의 세계화적인 면에 있어서도 아직 미흡하다 할 수 있다. 이 때문에 본 연구에서는 크라제버거뿐 만아니라 비교 대상인 버거킹 역시 중점적으로 분석하고 이를 비교하여 향후 크라제버거의 발전방향을 제시하는 흐름으로 논거를 진행해 나가고자 한다.

참고자료

· 현대브랜드경영전략(김성제). 교보문고.