월트디즈니에 관한 레포트 입니다

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월트디즈니는 창립자인 Walter E. Disney를 따서 만든 브랜드 네임이다. 또한 디즈니의 로고는 창립자인 월트 디즈니의 서명을 워드마크화한 것으로 지속적이고 일관되게 사용함으로써 고객들에게 더욱 친근함을 주고 있다.
월트 디즈니는 1928 년 미키마우스라는 생쥐 캐릭터를 세상에 소개하면서 크게 성공을 거두게 되고 그 후에 수많은 극장용 만화 영화를 통하여 1000 여 종에 달하는 캐릭터를 보유하고 있다.
디즈니 글로벌 경영전략
-수직적 통합(향방과 효과)
-복합상술 : 마케팅을 단순히 판매활동으로만 보지 않고, 기업활동 자체를 마케팅 활동으로 파악하려는 것.
디즈니의 브랜딩 믹스 (Branding Mix)
“건전한 즐거움의 제공”이라는 월트디즈니의 브랜드 슬로건에 따라 만화영화, 캐릭터 사업, 놀이공원 등의 가족, 어린이 대상 사업의 이미지를 지속적이고 일관성 있게 펼쳐감으로써 월트디즈니의 브랜드 이미지를 공고히 하고 있다.
디즈니 브랜드 마케팅의 핵심: 만화영화, 비디오, 음반, 전자오락, 놀이공원, 캐릭터 상점 등을 유기적으로 하나로 엮어 시너지 효과를 극대화하는 것으로 어느 하나의 매체에서 히트작이 나오면 곧바로 다른 모든 매체들이 그 히트작을 자신의 소프트웨어로 받아들인다.
제 1 단계 - 디즈니의 주요 상품인 신작 만화영화의 캐릭터 브랜드의 제작

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