vips_완성본

소개

빕스의 마케팅 분석입니다. 참고로 A+를 받은 자료입니다. 4p,crm,swot 등등 자료있습니다.

목차

서론
1. 기업 소개
2. 기업 연혁

본론
1. VIPS 환경 분석
(1) 외부환경
1) 미시환경
2) 거시환경
(2) 내부환경

2. VIPS의 STP
(1) 시장세분화(Segmentation)
(2) 표적시장 (Targeting)
(3) 포지셔닝(Positioning)

3. VIPS의 4P
(1) Product 상품
1) 샐러드
2) 스테이크

(2) Price 가격
1) 원가 효율성 전략
2) 가격 마케팅

(3) Place 유통
1) 현 점포 유지 노력
2) TV홈쇼핑 진출
3) 온라인을 통한 접근성 향상
(4) 촉진(Promotion)
1. 광고
(1)전파광고
1) tv쿠폰
2) 쉐프의 스테이크
3) 맛있는 스토리
4) 천정명과 함께 하는 빕스

(2)옥외광고
1) 미디어 폴
2) 랩핑광고

2. 판매촉진
(1) 제휴 할인 서비스
1) 이동통신사 서비스
2) 신용 및 체크카드
3) 상품권 사용

(2) 쿠폰

(3) 프리미엄 제공 - 맴버십카드
1) 과거 멤버십
2) 현재 멤버십

(4) 이벤트
1) 비오는 날 더욱 특별해지는 명동점
2) 생맥주 무한리필 도곡점
3) 고객소리 이벤트

(5) 온라인 회원 모집

4. VIPS의 CRM

결론

문제점 및 전략 방안
(1) STP 문제점 및 전략 방안
(2) 4P 문제점 및 전략 방안
(3) CRM 전략 방안

* 출처

본문내용

기업소개
(1) 소개
VIPS는 VIPS(Very Important Person`s Society) 라는 뜻과 VIPS(Very Impressive &Palatable Steak)라는 2가지 뜻을 동시에 내포 하고 있는 말로, 매우 중요한 고객에게 최상의 스테이크를 제공하겠다는 의미를 가지고 있다.
전국 74개의 매장을 가지고 있으며 최상급의 스테이크를 엄선, 정통 스테이크와 계절 별로 다양한 샐러드 바를 품격 있는 분위기에서 편하게 즐길 수 있는 Restaurant이다.
1997년 1호 등촌점부터 시작한 VIPS는 “우리 문화에 맞는 맛있는 생활 문화의 창조”를 목표로 태어난 해외에 로열티를 주지 않는 국내 독자 브랜드이다.
VIPS는 국내 패밀리 레스토랑 업계에서 가장 큰 성장세를 나타내고 있다. 직접, 또는 현지 업체 제휴의 형태로 해외 진출도 하였다. 요즘은 샐러드바에 폭립이 나오는 형태로 점점 폭립 VIPS를 늘려가고 있는 추세이다.
(2) Fresh Life Restaurant
엄선된 스테이크를 직화 브로일러에서 구운 후 VIPS의 노하우로 맛을 낸 정통 스테이크 고기를 직화방식으로 구운 정통 스테이크와 계절별로 다양하고 풍성한 샐러드바를 품격 있고 세련된 분위기에서 편안하게 즐길 수 있는 Fresh Life Restaurant VIPS(VIPS). 국내 독자 개발 브랜드인 VIPS는 정통 스테이크인 메인 메뉴와 씨푸드 메뉴, 그리고 90여 가지 메뉴가 풍성하게 제공되는 샐러드바로 다양한 연령대에서 사랑받고 있는 패밀리 레스토랑. 대자연의 광활함과 웅장함이 느껴지는 VIPS의 인테리어는 VIPS만의 서비스, 정성어린 맛과 더불어 편안함과 삶의 휴식을 제공한다.

참고자료

· - 한우 레이디 버거
· http://sports.chosun.com/news/ntype2.htm?id=201011160100160740009478&ServiceDate=20101116
· - 마케팅 일관성
· http://sports.chosun.com/news/ntype2.htm?id=201011160100160740009478&ServiceDate=20101116
· - 4대 매체 요소 변화 및 점유율
· http://www.wownet.co.kr/news/wownews/view_nhn.asp?bcode=N07010000&artid=A201005300003
· - 빕스 공식홈페이지 www.ivip.co.kr