유필화와 헤르만지몬의 경영담론 요약 및 관련사례조사

소개

브랜드 마케팅 과제중에
유필화와 헤르만지몬의 경영담론이란 책을읽고 요약과, 관련사례를 조사하는것이 있었습니다.
관련사례 충분히 넣었구요
브랜드마케팅 에이쁠 점수 받았습니다

목차

*전략의 유형
1)통합전략
2)자원기반전략
(-인적자원을 기반으로한 스타벅스 사례)
3)원가우위전략
(-포드의 저가격전략)
4)시장지향전략
(-고객의 욕구에 맞춰진 펩시넥스)
5)BSC
(-BSC도입으로 성공한 이랜드)

*전략과 경쟁
1)공격할때
(-코카콜라를 이겨낸 펩시의 블라인드마케팅)
2) 방어할떄
(-질레트의 난공불락적인 방어)

*고객과의 시간을 늘리자
(-고객관리를 통한 bmw의 성공)

*상표전략
(-도요타의 새로운 상표전략)

본문내용

기업경영은 한권의 책으로 표현하기 어려울 정도로 다채롭고 빠르게 변화하고 있다. 기업의 목표는 이윤추구이지만, 다양한 이유와 마케팅으로 항상 최대의 이윤추구를 목적으로 하지 않기도 하며, 한때의 최대의 경쟁사이기도 하지만 언젠가는 전략적 제휴를 통해 서로를 보완해 주기도 한다. 그리고 경영학의 분야도 마케팅, 회계, 재무, 인사 등등 다양한 전공이 생기고 있다. 이처럼 경영이라는 말을 한마디로 표현할 수 없으며, 현재는 한 가지만 열심히 배워서는 기업을 표현하기 어렵게 되었다. <유필화와 헤르만 지몬의 경영담론>은 하나로 표현하기 어려운 기업의 경영과 마케팅을 다양한 전략들과 사례 및 고전적 인물들의 일화까지 들어 경영학의 전반적인 내용을 이해하기 쉽게 표현하였다.

※ 전략의 유형

1) 통합전략 - 통합전략은 시장, 고객, 경쟁 등 외부의 기회와 핵심역량, 능력, 강점 등 내부의 자원을 균형 있게 고려하여 시행해 나가는 것을 말한다.

참고자료

· 없음