뉴트리라이트 분석2

소개글

뉴트리라이트 분석과 UCC 공모전 전략에 참고할 수 있는 자료입니다.

목차

환경 분석

자사 & 타사 분석

S W O T Analysis

S T P Strategy

4P + 1P (Marketing Mix)

Conclusion

본문내용

환경 분석
＊ 현재 국내 시장 규모 : 2조 3000억 원
국내 건강 식품 시장의 판매액 추이
(단위: 억 원)
환경 분석
＊건강 식품 시장의 성장 요인
1. 라화
- 스트레스의 증가 , 운동량 감소, 지방섭취의 증가. → 수요의 증가.
2. 인구의 노령화
수명 연장, 건강관리를 위한 건강식품의 수요 증가.
3. 기존 의약품의 한계
기존 화학 약품의 부작용 및 내성 문제
4. 순수 식품의 한계
산업적 생산방식 → 순수식품의 기능 자체가 현저히 저하.
5. 건강 식품의 효능에 대한 정부기관 차원의 공식적 인정.
자사 분석
Nutrilite
“씨앗에서 완제품 까지”
비타민, 미네랄, 건강기능식품 시장점유율 1위
설립
자사 분석
BEST SELLER
‘ NEW Double x ’ 종합 비타민 제품.
자사 분석
1. BCCP Program
2. GIS 12week Program
3. D-day program
4. NCN (network)
Nutrilite 사의 프로그램
+ 마라톤 &
축구 후원
타사 분석
정관장 “ 내일을 여는 힘 ”
홍삼 제품 군 : 홍삼은 곧 정관장 이라는 브랜드의 110년 역사성 강조.
- 정관장 홍삼시장점유율 75%.
- 매출액 6200억 원, 순이익 1200억 원, 이익률 20%.
CJ 뉴트라
2002년 ‘팻 다운’ 제품을 시작으로 사업이 전개됨.
CJ제일제당의 제약, 바이오 기술을 기반으로 적극적인 D 투자.
다이어트/뷰티, 기능성제품, 건강지향음료 등 다양한 제품 포트폴리오 구축.
투명한 유통구조와 신뢰 마케팅으로 소비자 신뢰도 제고에 각고의 노력.
* 타사와의 경쟁구도에서 대형 점포 입점의 유무와 같은 유통구조의 차이존재.

참고 자료

없음