정책홍보 실패와 개선방안 (사례를 중심으로)

소개

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목차

I 서론
I 정책PR의 개념
III 사례1 한미 FTA
IV 사례2 전자바우처
V 원인
VI 개선방안

본문내용

I. 서론
정부홍보(Public Relations)는 정부기관의 홍보활동을 의미하지만, 그 의미는 시대별 또는 연구자의 관점에 따라 ‘행정홍보’, ‘국정홍보’, ‘행정PR`, ’정책PR`, `정부PR`과 같은 용어로 사용되고 있다. 정책홍보를 일컫는 용어들 중에서 행정, 정부, 국정, 정책에 대한 구분은 주로 지방정부와 지역주민관의 관계에서는 ‘행정’을, 정부와 국민간의 관계와 같이 적용범위가 전국가적이며, 국가이미지나 정부기관을 대표하는 의미로서 ‘국정’, ‘정부’와 같은 용어가 사용되었다. 또한 ‘정책’은 사업단위의 홍보를 의미하거나 국정홍보처의 업무를 논의의 대상으로 하였을 때 다루어졌으며, 비교적 최근 논의에 나타나고 있다.
따라서 이하 본론에서는 정부기관의 홍보활동 중에서 ‘정부홍보’를 중심으로 우리나라의 정책홍보의 실례를 통하여 실태와 개선 방안을 논의해보고자 한다.
II. 정부홍보의 개념
정부홍보(Public Relations)는 ‘공중관계’라는 말이 의미하듯이 정부조직과 관련되는 이해관계자들과의 관계를 효율적이고 능동적으로 관리하는 것을 의미한다. 정부홍보는 그 주체가 정부이고 대상이 국민이 되므로, 정부가 국민에게 정부의 정책이 의도하는 바를 알림으로 해서 국민들의 이해를 구하고 정부 시책에 대한 협력을 구하는 행정활동을 의미한다. 정부가 새로운 제도를 도입하거나 정책을 집행하기 위해서는 필연적으로 국민의 협조와 동의가 필요하며, 국민의 지지를 이끌어 내기 위한 효과적인 커뮤니케이션 유형이 정부홍보의 기본 형태이다.
III. 사례1 - 한·미 FTA 관련 쇠고기 전면개방
1. 한·미 FTA 관련 쇠고기 전면개방
2008년 당시 한·미 FTA 협상에 앞서 광우병 등과 관련하여 쇠고기에 대한 국민들의 불안감이 고조된 상황에서 진행되었던 쇠고기 수입 전면개방 건은 큰 사회적 이슈로 번졌다.
단순한 먹거리 문제에 대한 항의가 촛불시위로 진화하고 정보화 시대를 반영하는 듯 온라인에서의 10대, 20대의 참여가 늘어나며 인터넷 탄핵서명까

참고자료

· [월간 나라경제]2005년 8월호 정책홍보의 대변혁 국가청렴위원회 공보관 김덕만
· 정책홍보 수행과정 모델에 따른 정책홍보 수행현황과 모델충실도 연구.김정선.2007
· 우리나라 정책홍보의 실패와 개선방안
· (한·미FTA, 전자바우처 사례를 중심으로)