뉴 브랜드 진입효과와 브랜드 개발 전략

소개

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목차

Ⅰ. 뉴 브랜드 진입효과

1. 시장진입전략
2. 뉴 브랜드의 시장진입효과(영향)
1) 관계없는 대안으로부터의 독립성 조건
2) 대체성
3) 유인효과
4) 절충효과
5) 양극화효과
6) 범위, 빈도, 카테고리 효과

Ⅱ. 브랜드 개발 전략

1. 해외경제력 제고
2. 브랜드자산의 성공적인 개발

본문내용

I. 뉴 브랜드 진입효과

1. 시장진입전략

시장진입전략을 수립하고 집행하는 것은 기업에게 매우 중요한 의사결정사항이다.
제품 및 서비스의 시장출시에 관한 진입전략의 성과 여부가 기업의 시장성과와 밀접
한 관계를 지니고 있기 때문이다. 따라서 기업은 자체의 핵심역량(core capacity)과환
경적 기회를 면밀히 분석하여 시기적절하고 과감한 시장진입 의사결정을 내려야한다.
많은 기업이 시장에 최초로 진입함으로써 확보할 수 있는 이익이 크다는데 인식을
같이 하지만, 모든 기업이 진입전략으로서 최초진입을 선택하는 것은 아니다. 그 이유
는 기업의 시장진입전략의 수립 ․진행에 영향을 미치는 요인이 기업능력과환경적 특
성 등 다양한 내 ․외적 변수들로 구성되기 때문이다. 그러한 기업 특성에 따라서 효과
적으로 활용 가능한 진입전략은 기업별로 다를 수밖에 없다.
기업은 시장 진입전략유형을 구분해 보면 조직의 제품 시장혁신 비율을 기준으로
시장의 방어형 기업. 분석형 기업. 탐색형 기업, 그리고 반응형 기업 등으로 나눌 수
있다.

참고자료

· 없음