명지대 2019년 1학기 마케팅원론 중간고사 기출문제

신기쉰기
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2021.01.12
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본문내용

단답형 1~5번의 괄호를 채우시오. (각 4점)
1. 타사의 고객을 자사의 고객으로 만들어서 기존 시장에서 점유율을 높이는 전략은
( 시장침투전략 ) 이다.

2. 올리버는 소비자가 구매 후 느끼는 불안감을 ( 구매후인지부조화 ) 라고 정의했다.

3. 전체 세분시장에 모두 진출하면서, 동일한 마케팅 믹스를 활용하는 비차별화 포괄 전략을
( 전체세분시장 비차별화 포괄 전략 ) 이라고 한다.

<중 략>

서술형 1~3
1. 행동적 시장세분화에 대해 서술하시오. (20점

2. 소비자 반응을 촉진시키기 위해서 기업은 어떤 전략을 취해야 하는지 서술하시오. (20점)

<중 략>

CH. 1 마케팅의 의의, 정의, 마케팅관리
마케팅지배철학 : 생산-제품-판매-마케팅 컨셉
M1.0 제품, 기능 – M2.0 고객, 정서 – M3.0 가치, 영적

CH2. 마케팅 전략
기업사명-기업목표-사업포트폴리오-마케팅전략
전략사업단위SBU – BCG성장-점유 매트릭스
성장전략 : 집중적(시장침투, 제품/시장개발), 통합적, 다각화

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