공동브랜드전략과 개별브랜드전략의 장단점, 공동브랜드전략의 추진에 있어 나타날 수 있는 제휴형태, 공동브랜드의 유형

소개

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목차

Ⅰ. 공동브랜드전략의 의의

Ⅱ. 공동브랜드전략과 개별브랜드전략의 장·단점

1. 공동브랜드 전략
1) 장점
2) 단점
2. 개별브랜드 전략
1) 장점
2) 단점

Ⅲ. 공동브랜드전략의 추진에 있어 나타날 수 있는 제휴형태

1. 제품의 공동개발
2. 원재료의 공동조달 및 공동생산
3. 공동판매경로와 물류
4. 공동 촉진활동

Ⅳ. 공동브랜드의 유형

1. 협동 조합형 공동브랜드
2. 기업 연합형 공동브랜드
3. 선도기업 개발형 공동브랜드
4. 민·관 합작형 공동브랜드

본문내용

I. 공동브랜드전략의 의의

오늘날 전면적인 시장의 개방, 급속한 기술의 발전. 다양한 제품의 출현 등으로 갈
수록 치열해지는 경쟁 속에서 기업들은 끊임없이 변화하는 소비자의 욕구를 충족시켜
줄 수 있는 제품의 개발과 마케팅 활동에 어려움을 겪게 되었다.
마케팅 전쟁의 시대라고 표현되는 이러한 상황에서 중소기업들이 서로가 가진 자
원을 상호 보완적으로 활용할 수 있는 공동사업을 여러 가지 추진하고 있다. 그 중에
서도 공동브랜드 전략이 가장 활발하게 이루어지고 있는데 이를 통해 생산성과 품질
을 향상시키고 비용을 절감하고, 제품의 인지도를 높여 대기업들에게 경쟁력을 갖출
수 있게 한다.
공동브랜드(Joint Brand or Collective Brand)란. 중소기업간 공동으로 상표를 개발하
기 위한 전략으로 "개별기업이 자기상표 개발 시 소요되는 막대한 초기 투입 비용을
경감하고 실패위험을 최소화하기 위해 다수의 중소기업이 참여하여 공동으로 상표를
개발 ․ 공유하고, 품질 ․ 디자인 등의 공동관리를 통해 상표 이미지를 부각시키기 위한
상표 개발방법"을 말한다. 즉, 저비용과 고효율전략을 현실화 할 수 있는 대안으로 볼
수 있다.

참고자료

· 없음