브랜드 PR 전략) 브랜드 자산 관리법과 PR전략, 브랜드 구축 사례(나이키), PR 실패사례(뉴코크)

소개

자료들을 뒤적거리며 세심하게 조사하여 A+ 받은 레포트 입니다.자세히 요약, 설명하였기 때문에 유용하게 활용하실 수 있을 것입니다.

목차

* 브랜드 PR 전략

Ⅰ. 브랜드 자산이란?

Ⅱ. 소비자에 근거한 브랜드 자산 관리법

Ⅲ. 브랜드 PR 전략

1. 퍼블리시티
2. 1-2-3 접근방식의 활용
3. 후원의 역할
4. 웹의 역할
1) 웹사이트
2) 광고와 후원 컨텐츠
3) 인트라넷
4) 고객용 엑스트라넷
5) 웹 홍보
6) 이메일

Ⅳ. 브랜드 구축 사례(나이키)

Ⅴ. 브랜드 PR 실패 사례(뉴코크)

본문내용

* 브랜드 PR전략

1. 브랜드 자산이란?

브랜드자산(brand equity)이란 브랜드와 관련된 자산(그리고 자본)들과 회사나 고객
의 부가적 가치를 상징하는 브랜드 네임과 심벌에 대해 패화와 용역으로 제공되는 자
산의 집합을 말한다. 브랜드 자산을 구성하는 주요 영역은 다음과 같다

브랜드 인지도(brand name awareness)
브랜드 로열티 (brand loyal)
지각된 품질(Perceived quality)
브랜드 연상 이미지(brand associations)

여러 가지 관점에서 상세히 설명하면 첫째로. 브랜드 자산이란자산들의 집합이다.
둘째, 각각의 브랜드 자산은 매우 상이한 방법으로 다양하게 가치를 창출한다. 넷째,
브랜드 자산은 고객뿐만 아니라 고객을 위한 가치를 창조한다. 마지막으로 브랜드 자
산에 기초한 모든 자산들과 부채들은 브랜드 네임이나 심벌과 연관되어 있다.


2. 소비자에 근거한 브랜드 자산 관리법

브랜드 자산은 여러 하부 차원의 개념으로 구성되어 있다. 여기서 속성과 관련된
정보를 켈러(keller)는 제2차 연상을 등해 소비자 기억 속에서 떠올릴 수 있다고 본다.

참고자료

· 없음