브랜드 이미지의 중요성 및 구조와 효과

소개

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목차

Ⅰ. 브랜드 이미지의 중요성

Ⅱ. 브랜드 이미지의 구조와 효과

1. 브랜드 이미지의 구조
1) 기업문화와 브랜드 이미지
2) 단계별 브랜드 이미지
(1) 추상적 이미지
(2) 브랜드 태도
(3) 분석적 브랜드 이미지 및 브랜드언어 이미지

2. 브랜드 이미지의 다양한 효과
1) 경쟁효과
2) 기득효과
3) 탄성효과

*참고문헌

본문내용

I. 브랜드 이미지의 중요성

오늘날 시장에는 수많은 제품과 브랜드가 존재하고 있는데, 이러한 제품이나 브랜
드가 소비자에 의미를 갖는 것은 그것이 소비자가 필요로 하거나 욕구하는 것을 제공
해 주거나 이익을 주기 때문이다.
그러나 기업에게 중요한 것은 전체적 인 제품의 판매가 아니라 동일한 제품 중에서
자사가 생산한 제품의 판매가 중요한 것이다. 즉 특정제품에 대한 전체 시장의 확대가
중요한 것이 아니라 특정제품 시장에서 차지하는 자사 제품의 시장점유율의 확대가
중요한 것이다.
커뮤니케이션상의 잡음 증가와 메시지의 범람 속에서 기업은 자사 제품을 소비자
에게 전달하는데 있어 "어떻게 소비자의 심리적 구조 속에 위치하도록 하느냐"에 마
케팅 활동의 중점을 둔다.
"목표소비자층에 자사 제품을 어떻게 인식시킬 것인가"하는 것이 중요한 문제가 되며
브랜드 이미지는 기업의 매출, 이익 및 시장점유율 등과 관련하여 중요한 역할을 한다.
David Ogilvy는 이미지를 개성(Personality)이라고 보았으며 인간과 마찬가지로 제
품도 개성을 가지고 있고 그 개성에 의해 시장에서의 성패가 결정된다고 보았다.
이러한 개성은 브랜드네임, 포장, 가격, 광고 방향 및 제품 특성에 따라 형성되며.
건전한 광고전략을 발전시키는데 있어 브랜드이미지는 그 중심이 된다.

참고자료

· LG경제연구원(2010), 2010 대한민국 트렌드
· 김경훈(2009). 트랜드 워칭. 리더스 북
· 김난도(2007). 럭셔리코리아. 서울: 미래의 창
· 구정화(2009). 퍼센트경제학. 경기: 해냄출판사
· 박명희(2002). 소비자의사결정론. 경기: 학현사
· 박정자(2006). 로빈슨 크루소의 사치. 기파랑