명품 소비문화) 명품소비의 확산과 명품의 소비실태, 명품소비의 원인 및 반성

소개

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목차

Ⅰ. 명품소비의 확산

Ⅱ. 명품의 소비실태

1. 다양한 계층의 명품소비
2. 위조품 소비
3. 매스티지와 프루브족 소비

Ⅲ. 명품소비의 원인 및 반성

1. 명품소비의 원인
2. 명품소비의 반성
· 소비자들의 의식전환
· 소비자들의 합리적인 구매선택
· 소비자들에게 적절한 소비자교육 실시

*참고문헌

본문내용

I. 명품소비의 확산

명품에 대해 사회적으로 인식이 본격화된 것은 18세기 영국에서부터이며, 18세기 산
업혁명 이후에 사회계층 간의 이동이 활발히 나타나면서 소비자들은 자신의 사회적 지
위를 상징하고 표현하는 도구로 명품에 대한 소유가 적극적으로 나타나기 시작하였다.
장인(E人)이 만든 아주 귀한 제품으로 명품에 대한 상징적 가치는 상류층을 대표하는
수단으로 활용되었다. 과거 산업화 이전의 강력한 계급구조는 산업화로 인한 자본주가
나타나면서 점차 무너지고 새롭게 떠오른 산업 자본주의 신흥부자나 기존의 권력자들
이 새로운 상류층을 나타내는 계급의 표식으로 명품을 과시적으로 소비하게 되었다.
우리나라의 경우 1980년대 중반 이후 수입 자유화,해외여행 자율화 조치로 인한 명
품에 대한 인식이 본격화되었으며, 1990년대 중후반부터는 하나의 시장으로서 크게 성
장하게 되었다. 상류층을 중심으로 형성되기 시작한 고급 소비문화는 `명품족`이라는 신
조어를 만들어 냈고 기업에서는 귀족마케팅바람이 불기도 했다. 또한 IMF체제 이후 점
진적인 경기회복은 상류층이 주도하던 고급 소비문화가 일반소비자로까지 확산되었고
이는 소득수준의 회복으로 구매력이 증가한 일반 소비자들이 고가 브랜드의 구매를 통
해 자신을 돋보이게 하려는 상징적 구매욕구가 커졌기 때문이라고 판단된다. 즉 고가
브랜드를 구매함으로써 상류층의 가치와 라이프스타일을 공유한다는 만족감을 느끼려
는 심리인 것이다.

참고자료

· LG경제연구원(2010), 2010 대한민국 트렌드
· 김경훈(2009). 트랜드 워칭. 리더스 북
· 김난도(2007). 럭셔리코리아. 서울: 미래의 창
· 구정화(2009). 퍼센트경제학. 경기: 해냄출판사
· 박명희(2002). 소비자의사결정론. 경기: 학현사
· 박정자(2006). 로빈슨 크루소의 사치. 기파랑