브랜드 컨셉의 정의와 종류 및 컨셉개발, 브랜드 네임 스펙트럼

소개

자료들을 뒤적거리며 세심하게 조사하여 A+ 받은 레포트 입니다.자세히 요약, 설명하였기 때문에 유용하게 활용하실 수 있을 것입니다.

목차

Ⅰ. 브랜드 컨셉은 왜 필요한가?

1. 컨셉의 정의
2. 컨셉의 종류
3. 컨셉 개발

Ⅱ. 브랜드 네임 스펙트럼은 어떤 것인가?

1. 브랜드 네임 스펙트럼의 중요성
2. 네이밍 전문회사의 브랜드 네임 스펙트럼
1) 설명어군
2) 연상어군
3) 독립어군
3. 미국 상표법 기준의 브랜드 네임 스펙트럼
1) Generic(보통명칭) Brand Names
2) Descriptive(서술적) Brand Names
3) Suggestive(암시적) Brand Names
4) Arbitray(임의적) Brand Names
5) Coines(조어적) Brand Names

*참고문헌

본문내용

I. 브랜드 컨셉은 왜 필요한가?

1. 컨셉의 정의

컨셉(Concept)이란 한 무리의 개개(個個)의 것에서 공통적인 성질을 때내어 새로 만든 관념(觀念)을 말한다. 즉 컨셉이란 개념(槪念)이나 정의(定義)로 나는 누구인가? (who),그것은 무엇인가? (what)를 나타내 주는 자아의 정체성(Identification)을 말한다.
소비자가 제품을 통하여 얻을 수 있는 실직적 혜택, 기업의 마케팅 전략상 차별화시킬 만한 가치가 있는 새로운 이미지, 속성 등을 추출하여 핵심 컨셉을 만들어야 한다.
컨셉이 잘못 선정되면 향후 전개하는 모든 일이 의미가 없어지며 잘못 추출된 브랜드의 컨셉은 브랜드의 실패를 초래할 수도 있다. 이처럼 컨셉을 도출하는 것은 브랜드네이밍 전략에 있어 매우 중요하고 핵심적인 일이다.
컨셉을 도출할 때는 우선 제품의 속성을 정의하고 경쟁제품과의 강점을 파악한 후 소비자 혜택 요소를 추출해야 하며 그런 다음 차별화 요소는 무엇인지를 분석해야 한다. 이러한 과정을 거처 브랜드의 핵심 컨셉이 전개되어야 한다.


2. 컨셉의 종류

컨셉은 크게 제품 컨셉과 브랜드 컨셉, 두 가지로 구분할 수 있다. 우선 제품의 컨셉은 제품 자체가 가지고 있는 원시적인 속성이나 개념을 말하고 이를 origin진 concept이라고 부르기도 한다. 이에 반해 브랜드 컨셉은 제품의 컨셉에 브랜드가 더해져서 도출되는 컨셉으로 브랜드로서 승화된 개념의 핵심 아이덴티티나 비전 또는 철학 등

참고자료

· - 김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
· - 스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
· - 조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
· - 알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
· - 박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
· - 노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
· - 헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001