로지스틱스

목차

-Introdution(도입)
-The Marketing/Logistics Partnership(마케팅과 물류의 제휴)
-Marketing and Logistics Channels(마케팅과 물류 채널)
-Enviromental Issues(환경 문제들)
-Marketing Issues(마케팅 문제들)

본문내용

로지스틱스에 대한 결정은 조직에 있어 적당한 마케팅전략을 수립해야 비로소 이루어진다. 선견지명이 있는 경영자들은 고객들이 원하고 필요로 하는 것이 무엇인지 먼저 판단한 다음, 그 니즈를 다른 경쟁업체들보다 더 잘 충족시킬 수 있는 통합된 마케팅 전략을 개발해야 함을 알고 있다. 그리고 자신들의 고객의 동향을 알아차리고 그 고객들의 관심사항을 만족시키는 경영을 하는 것이 그들의 목표이다. 마케팅 전략이 일단 수립되면, 경영자들은 이를 이행하기 위하여 네 가지 주요 변수들의 혼합체(mix)를 활용한다. 그림 2-1에서 보듯이, 이 변수들은 기업의 마케팅 믹스로 언급되어진다. 이 요소들 중 가장 기본적인 것은 고객들에게 제공되는 상품(Product), 또는 고객에게 제공되어지는 서비스, 용역이다. 상품을 기초로 설명하자면, 경영진은 가격을 결정하고, 자신들의 상품이나 용역의 가치를 시장에 알리며(판촉, 촉진), 고객들에게 상품을 전달한다(장소). 이 변수들 각각은 다른 변수들과 상호작용을 한다.

참고자료

· 없음