인터넷마케팅의특성과 전통적마케팅과 인터넷마케팅의 차이점

소개

인터넷마케팅의특성과 전통적마케팅과 인터넷마케팅의 차이점

목차

인터넷마케팅의특성과 전통적마케팅과 인터넷마케팅의 차이점
1) 전통적 마케팅과 인터넷 마케팅의 차이점
2) 인터넷 마케팅에 있어서 4P의 역할
① 제품(Product)전략
② 가격(Price)전략
③ 유통(Place)전략
④ 촉진(Promotion)전략
3) 인터넷 마케팅의 전략적 전개방안 : 6C 전략
⑴ 컨텐츠(Contents) 전략
⑵ 커뮤니티 전략
⑶ 커머스(Commerce) 전략
⑷ 커넥션 전략

본문내용

① 제품(Product)전략
첫째, 전통적인 개념에 인터넷이 접목됨으로써 무형 혹은 디지털화된 제품의 수요가 증대되게 되었다. 예를 들어, 월 스트리트 저널은 기존 매체의 내용에 ‘쌍방향성’을 가미하여 기존보다 훨씬 많은 유료회원을 확보할 수 있었다.
둘째, 제품의 디지털화를 통하여 유형제품이나 확장제품의 개념이 변하고 있다.
꽃배달 서비스와 같은 경우, 이미 DB화되어 있는 고객들에게 결혼기념일이나 생일 전에 이메일을 보내 이 업체를 상기하도록 세팅함으로써, 비용을 거의 들이지 않고도 매출을 올릴 수 있다.
셋째, 브랜드 네임의 중요성은 날로 더해가고 있으며, 브랜드 네임과 도메인 네임의 연계성 또한 중요해지고 있다. 따라서 기업이 신제품을 출시할 때 오프라인에서의 상표권 등록뿐만 아니라, 온라인에서의 다양한 권리확보에도 유의할 필요가 있다. 또한, 도메인 네임의 사전확보나 비즈니스 모델의 특허등록에 주의를 기울여야 한다.
② 가격(Price)전략
인터넷에서의 가격전략은 전형적으로 저가(低價)화, 무료(無料)화, 역가(逆家)화, 무가(無價)화 등으로 나타난다. 정보장벽이 붕괴됨으로써, 기업은 소비자의 참여와 관심을 끌기 위해 경쟁우위 확보를 위한 궁극적인 방법으로 가격에 민감해지지 않을 수 없다. 따라서 전통적 시장에서는 생각하기도 힘든 형태의 가격전략이 나타나게 되었다.
□ 인터넷 마케팅의 가격 전략

참고자료

· 없음