글로벌 SPA 의류 브랜드의 경쟁력은 어디에서 나오나_유니클로를 예로

소개

유니클로를 예로들어 SPA의 성공비결을 분석한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. SPA에 대한 일반적 고찰
1-1. SPA의 개념 및 발생 배경
1-2. SPA의 유형 및 특징
2. 유니클로 (Uniqlo) 일반현황
2-1.개요 및 연혁
2-2. 주요 전략
3. 유니클로의 한국시장 진출 전략.
3-1. 한국 시장의 글로벌 SPA 브랜드 진출 현황
3-2. 유니클로의 한국시장 진출 전략
3-2-1. 진입방법(entry mode)
3-2-2. 성과 및 주요 전략

Ⅲ. 결론

본문내용

글로벌 SPA 의류 브랜드의 경쟁력은 어디에서 나오나?
유니클로(Uniqlo)를 중심으로
Ⅰ. 서론
1980년대 세계3대 의류수출 대국 이었던 우리나라는 1980년대 후반 이 후 수출의 감소 추세와 수입증가로 인해 2005년에는 의류부문의 순수입국으로 전환 되었다.
기존 의류 수출업체들의 해외 직접투자 및 후발 개도국들의 부상과 함께 글로벌 브랜드 의류수입의 급증이 큰 원인 이라 할 수 있다. 이 글로벌 의류 브랜드 중 최근 부상하고 있는 유형으로 관련업계에서 이른바 SPA(Specialty store retailer of Private label Apparel) 로 일컬어지고 있는 패션(fashion) 브랜드들이 있다.
이들은 ‘기획생산유통’ 프로세스의 수직적 통합을 바탕으로 하는 매우 빠르고 효율적인 생산과 판매를 특징으로 하고 있으며, 브랜드 인지도와 그리 높지 않은 가격으로 급속도로 글로벌화를 추진하고 있다. 대표적으로 일본의 유니클로(Uniqlo), 미국의 갭(Gap), 스페인의 자라(Zara) 등이 대표적 예이다.
우리나라에는 이들을 포함하여 10여개의 글로벌 SPA 브랜드들이 이미 진출하였거나 조만간 매
장을 개설 할 예정이다. 본 사례 연구는 이들 중 한국 내 매출액 측면에서 선두그룹을 형성하면서 탄생 배경이나 기본 전략에 있어 차이를 보이고 있는 유니클로와 자라의 글로벌 전략 및 한국 시장 진출 전략을 다룬다.
두기업을 비교 분석하는 사례연구결과는 한국의 패션브랜드들의 국내시장 방어전략이나 해외진
출전략에 시사점을 제공 해줄 수 있을 것이다. 아울러 국제경영전략과 관련된 다양한 이론을 교육하고 학습하는데 유용한 참고자료가 될 수 있을 것으로 기대된다.
Ⅱ. 본론
1. SPA에 대한 일반적 고찰
1-1. SPA의 개념 및 발생 배경
SPA는 ‘Specialty store retailer of Private label Apparel’의 약자로서 일반적인 학술 용어 라기 보다는 주로 한국과 일본의 패션 유통업계에서 통용되는

참고자료

· 없음