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마이클포터의 경쟁전략

마이크포터 경쟁전략 정리
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최초등록일 2011.04.30 최종저작일 2011.04
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마이클포터의 경쟁전략
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    소개

    마이크포터 경쟁전략 정리

    목차

    1.마이클포터소개
    2.Competitive strategy
    3.NC소프트 산업분석
    4.H&M원가우위 전략

    본문내용

    식음료 시장의 新트렌드 ‘악세서리’화
    제품출시 이전 산업시장 특성
    ‘내츄럴치클’ 껌의 차별화 전략
    원재료의 차별화
    디자인의 차별화
    마케팅의 차별화
    ‘‘원재료의 차별화’’
    ‘초산비닐수지(PVAC)’ → 100% ‘천연 치클’
    껌에 허용된 ‘합성허용된 ‘합성착향료’, ‘합성착색료’, ‘합성산화방지제’, ‘설탕’ → ‘천연향료’와 ‘천연색소’로 대체
    Well-being!!
    ‘‘디자인의 차별화’’
    껌의 모양
    기존의 사각형 모양과 다른 동그란 알약형태
    용기의 차별화
    종이 포장지
    → 사각 틴케이스
    케이스 재활용 마케팅
    ‘‘내츄럴치클 용기 재활용 사례’’
    ‘‘마케팅의 차별화’’
    Targeting → ‘여성 고객’
    여성 의류매장 ‘Mango(망고)’에서 샘플링 행사
    → 패션 아이템으로 자리잡기 위한 마케팅 사례
    북극곰 캐릭터가 그려진 사각 슬라이스 형태의 틴케이스
    → 핸드백 속에 껌을 가지고 다니는 여성들의 공략을 위해서
    디자인 단계에서부터 고안됨
    ‘공효진’을 광고모델로 채용
    → 젊은 여성들의 워너비 아이콘, 상큼+당당+귀여운이미지
    ‘‘마케팅의 차별화’’
    Company Logo

    참고자료

    · 없음
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