마이클포터의 경쟁전략

소개

마이크포터 경쟁전략 정리

목차

1.마이클포터소개
2.Competitive strategy
3.NC소프트 산업분석
4.H&M원가우위 전략

본문내용

식음료 시장의 新트렌드 ‘악세서리’화
제품출시 이전 산업시장 특성
‘내츄럴치클’ 껌의 차별화 전략
원재료의 차별화
디자인의 차별화
마케팅의 차별화
‘‘원재료의 차별화’’
‘초산비닐수지(PVAC)’ → 100% ‘천연 치클’
껌에 허용된 ‘합성허용된 ‘합성착향료’, ‘합성착색료’, ‘합성산화방지제’, ‘설탕’ → ‘천연향료’와 ‘천연색소’로 대체
Well-being!!
‘‘디자인의 차별화’’
껌의 모양
기존의 사각형 모양과 다른 동그란 알약형태
용기의 차별화
종이 포장지
→ 사각 틴케이스
케이스 재활용 마케팅
‘‘내츄럴치클 용기 재활용 사례’’
‘‘마케팅의 차별화’’
Targeting → ‘여성 고객’
여성 의류매장 ‘Mango(망고)’에서 샘플링 행사
→ 패션 아이템으로 자리잡기 위한 마케팅 사례
북극곰 캐릭터가 그려진 사각 슬라이스 형태의 틴케이스
→ 핸드백 속에 껌을 가지고 다니는 여성들의 공략을 위해서
디자인 단계에서부터 고안됨
‘공효진’을 광고모델로 채용
→ 젊은 여성들의 워너비 아이콘, 상큼+당당+귀여운이미지
‘‘마케팅의 차별화’’
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참고자료

· 없음