디자인 경영을 통한 성공 사례(모토로라 레이져)

소개

디자인 경영을 통한 성공 사례 입니다.

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본문내용

디자인 경영을 통한 성공 사례
MOTOROLA RAZR
1. About RAZR
실용성과 디자인이라는 두 가지 측면을 만족시키며 많은 인기를 받은 제품. Razorblade라는 면도칼과 유사한 재질의 항공기에 쓰이는 합금으로 바디를 만들고, 레이저 커팅기술로 키패드 부분을 처리한 것 외에, 두꺼운 휴대폰에 비해 ‘면도날’처럼 얇다는 의미로 RAZR라고 붙여짐
출시연도 : 2005년
1. ICONIC DEVICE (아이코닉 디바이스) : 제품 비전
- 소비자의 자기표현욕구에 부응하는 “cool”느낌을 주는 제품, 고객
이 꿈꾸는 아이콘을 형상화한 제품을 만들자는 콘셉트 전략 수립
2. 디자인 혁신
- 창의적인 제품혁신을 위해 기존 시장조사를 생략하고 디자인 팀의
아이디어만을 채택하여 개발진행
3.유행 선도하는 젊은 층에 어필한 마케팅 전개
- 션과 기능을 동시에 충족하는 메시지 전달 실용성과 디자인이라는
두 가지 측면을 만족시키며 많은 인기를 받은 제품
2. RAZR 경영 전략
3. RAZR IMC 전략(intergrated marketing communication)

참고자료

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