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목차
Ⅰ. 서론1. FDI란
2. 선정동기
3. 한국 휴대폰 시장의 특성
Ⅱ. 애플
1. 기업소개
2. 진출국가
3. FDI 동기
4. 한국 시장 성공
1) 시장점유율
2) 성공 이유
(1) 디자인과 기능
(2) SCM
(3) 고객충성도
5. 향후 전략
Ⅲ. 모토로라
1. 기업소개
2. 진출국가
3. FDI 동기
4. 한국 시장 실패
1) 모토로라 사례 분석
2) 한국 시장 실패 이유
3) 모토로라의 경영성과
4) 모토로라의 위기
5. 향후 전략
Ⅳ. 결론
Ⅴ. 참고문헌
본문내용
Ⅰ. 서론1. FDI(Foreign Direct Investment)란
한 나라의 기업이 다른 나라에서 새로운 사업체를 설립하거나 기존 사업체의 인수를 통하여 이를 통제할 수 있는 투자지분을 획득하여 장기적인 관점에서 직접 경영에 참여하는 것을 목적으로 투자하는 것을 말한다. 지적재산권과 부동산 등 모든 형태의 유•무형 자산이 이전되어 부를 창조할 목적으로 이뤄지는 투자를 포함한다.
2. 선정 동기
휴대폰은 현대인에게 없어서는 안 될 필수품일 뿐만 아니라 많은 사람들이 관심 있어 하는 물품이다. 현재 국내에서 가장 인지도 있는 외국기업의 휴대폰 중 우리나라에 FDI를 하고 있는 애플과 최근 한국 시장에서 철수한 모토로라를 선정하게 되었다. 모토로라는 10여 년 전만 해도 인기가 있던 브랜드였는데 한국 시장에서 철수할 수밖에 없게 된 이유가 궁금하였고 애플은 국내뿐만 아니라 외국에도 오랫동안 인기를 얻고 있는데 어떤 전략이 인기를 지속시켜주는지 궁금하여 선정하게 되었다.
3. 한국 휴대폰 시장의 특성
스트래티지 애널리스틱스(Strategy Analytics, SA) 에 따르면 지난 해 우리나라 스마트폰 보급률이 전세계 1위를 차지했다. 스마트 폰 보급률은 인구 대비 스마트폰 보급량을 의미하며 한국은 67.6%로 스마트폰 보급률 글로벌 1위에 올랐다. 이는 세계 평균 보급률인 14.8%보다 4.6배 높은 것으로, 국내 모바일 시장 내 스마트폰 대중화 정도와 국민들의 ICT 이용률이 높다는 것을 의미한다
한국 스마트폰 보급률 1위는 2012년에 처음 기록했고 보급률은 상당히 가파르게 성장해왔다. 2007년에는 0.7%에 불과했으나 2008년 0.9%, 2009년 2.0%로 미미하게 움직이더니 2010년에는 14.0%, 2011년 38.3%로 지난 3년간 매년 2배 이상의 성장세를 보였다. 업체는 1년 만에 1위에 등극한 요인을 3G에서 4G LTE 네트워크 구축 기간이 짧았던 것과 삼성전자와 LG전자, 팬택 등의 제조사 본토로서 스마트폰 단말기의 빠른 대중화에서 찾았다. 3년 뒤 2017년에는 88.9%로 10명 중 9명이 스마트폰을 보유하고 있을 것으로 내다봤다.
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