광고학

소개

소셜미디어와 기업광고

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기업 활용전략
2. 소셜미디어가 기업에 끼친 영향
3. 기업의 SNS 활용전략과 사례
1) 광고, 홍보, 마케팅 수단
2) 유통채널의 다변화
3) 기업 이미지 구축 수단

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
현대는 인터넷의 시대다. 전 세계적으로 인터넷이 빠르게 보급되면서 이제는 문화적인 측면에서나 경제적인 측면에서나 인터넷을 제외하고는 상상 할 수 없는 시대가 된 것이다. 15년 전까지만 해도 생각지도 못했던 일들이 유비쿼터스등의 기술 등을 통해 당장 가정에서 시현될 예정에 있으며 벤처기업에 지나지 않던 조그마한 컴퓨터 회사가 현재는 세계적인 거대한 기업이 되어 막강한 힘을 발휘하고 있다. 또한 1990년대 후반에 생겨난 인터넷 전자상거래는 전 세계적으로 나날이 발전하여 현재에는 기존 오프라인 유통업체들에 큰 위협을 가하고 있으며 기존 TV나 신문이 독점하다시피 했던 미디어의 기능도 인터넷이 거의 흡수해 나가고 있는 실정이다. 소셜 미디어는 사람에 대한, 그리고 사람에 의한 커뮤니케이션 채널이다. 우리는 다른 사람들과 관계를 맺고 소통하고 싶은 욕구를 가지고 있는데, 이 부분을 채워주고 있는 것이 소셜 미디어이다. 국내 페이스북 사용자와 트위터 이용자는 각각 200만명 돌파를 눈앞에 두고 있으며, 현재도 꾸준한 증가세를 보이고 있다.

<중 략>

2) 유통채널의 다변화
: 소비자의 다양한 채널을 받아들이고 바로바로 피드백을 제공함으로써 유통채널의 서비스의 질이 더욱 향상 됨. 새로운 유통채널의 생성으로 인해 유통채널의 다변화가 예상됨.
사례 : 유통 대기업, SNS로 고객과 소통 중이다. 대한상공회의소의 (멀티채널 시대 소매전략 보고서)에 따르면 국내 30대 유통기업의 43.3%가 sns를 통해 고객과 소통하고 있다고 밝혔다. 국내 30대 유통기업 채널 운영 현황을 보면, 83.3%가 점포, 온라인, 모바일 채널 등 복수 채널을 운영하고 있었다. 점포와 함께 온라인을 운영하는 기업은 46.7%를 차지했다. 기업의 채널 보유는 “온라인”이 83.3%로 가장 많았다. 이어 점포가 73.4%였고, 모바일 33.3% 카탈로그, TV 16.6%등이었다. 한편, 국외 30대 유통기업의 경우 두 개 이상의 채널을 운영하는 기업은 93.3%였다. 점포, 온라인, 모바일을 활용하는 기업은 56.7%였다.

참고자료

· - www.emarketer.com 인터넷 시장 조사 및 동향 분석 업체
· - www.comscore.com 미국 온라인 시장조사 기관
· - www.alexa.com 전 세계 웹사이트 페이지뷰 및 인기도 순위제공
· - www.compete.com 미국 시장조사분석기관
· - www.ovrdrv.com 온라인 시장조사, 마케팅 대행기관
· - www.quantcast.com 웹사이트 평가 서비스
· - 차세대 킬러앱 SNS <정책연구센터 유지은 2008.4>
· - 한미일 SNS 서비스 비교분석 <국가정보화기획단 정보화정책개발팀 오정연 2009.12.10>
· - SNS를 이용한 비즈니스 혁신가능성 <LG경제 연구소 선임연구원 장재현 2007.09.19>
· - 소셜네트워킹서비스(SNS) 동향과 전망 <한국과학기술정보연구원 정유진, 배국진 2007>
· - SNS의 변화하는 서비스 전략 <정보통신 산업 진흥원 2007.12.31>
· - SNS, a New Focus of Communication Paradigm <글로벌인터렉티브팀 수석 제이슨최>
· - 21세기 소통의 대명사 SNS <(주)스트라베이스 전략사업팀장 김동진 2009>
· - 소셜 네트워크 리뷰 <SKT 황현수 2007.9>