지역브랜드개발

소개

지역브랜드 개발 과 개발전략 에 관한 내용

목차

1. 지역브랜드의 개념과 필요성
2. 지역브랜드의 시행과 효과
3. 지역브랜드 전략과 개발

본문내용

1. 지역브랜드의 개념과 필요성
1) 지역 브랜드의 정의
‘지역 브랜드’란 ‘지방자치단체가 해당 행정구역을 대상으로 다른 지역과 차별화되기 위해 사용하는 이름, 기호, 상징물 혹은 이들의 조합’을 의미하는 것이다.
일본의 경제산업성에 의한 지역브랜드 개념도에 따르면, ‘지역브랜드화란 ①지역에서 생산되는 상품·서비스의 브랜드화와 ②지역이미지의 브랜드화를 결부시켜 원활한 상호작용을 창출해내고, 지역외의 자금·인재를 끌어들여 지역 경제를 지속적으로 활성화 시켜 나가는 것’ 이라고 정의하고 있다.
따라서, 단지 지명을 붙인 상품이 팔리고 있다고 해서 되는 것이 아니며, 그 지역의 이미지가 좋아서만도 안 된다. 이 양쪽 모두가 서로 좋게 영향을 주면서 상품과 지역 양쪽 모두의 평가가 높아질 필요가 있다. 지역 브랜드 가치가 높아지면 그 지명을 붙인 상품의 매출에 직결된다. 그리고 그 지역의 고용을 촉진하고 지역이미지가 좋아지며, 더 나아가 관광 등에 대한 상승효과가 나타나 지역 활성화로 이어지게 된다. 즉, 이와 같은 순환적 상호작용을 낳게 된다.
° 지역브랜드란 ‘지역에 대한 소비자로의 평가’이며, 지역무형자산의 하나임
° 지역브랜드는 지역 그 자체의 브랜드(Regional Brand : RB)와
지역특징을 살린 상품브랜드(Products Brand : PB)로 구성됨
° 지역브랜드 전략이란 이러한 두가지 브랜드를 동시에 제고함으로써 지역활성화를 도모하는 활동임
즉, 지역브랜드란 지역 이미지를 구성하는 지역 그 자체의 브랜드(RE)와 지역 특성을 살린 상품브랜드(PB)가 있다. 이중 어느 쪽이든 한쪽만으로는 지역 브랜드가 되지 않고, 양쪽 모두가 존재하더라도 각자 뿔뿔이 흩어져 있어서는 지역브랜드라 부를 수 없다. 지역의 매력과 지역의 상품이 서로 좋은 영향을 미치면서 좋은 이미지 내지 평판을 형성하게 될 때 지역브랜드라 부를 수 있다.
지역브랜드의 계층구조는 다음과 같다.
2) 필요성
지역브랜드가 중시되고 있는 이유를 세 가지 시점으

참고자료

· 1. 지역브랜드 육성전략/황인호/한국 생산성본부
· 2. 지역브랜드가 살아야 지자체가 산다 : 지역브랜드 '성공법칙 22'/신순철,황인호
· 3. (대전지역 브랜드 가치제고를 위한)도시마케팅 정책세미나/대전광역시
· 4. 지역브랜드, 그 성공의 조건은?/안상근/경남발전연구원
· 5. 브랜드개발전략론/김상률/법문사
· 6. (지역진흥 및 자치단체 브랜드 활성화를 위한)지역 브랜드 매뉴얼/이소영이정훈