도토루(Doutor)의 마케팅 전략분석

소개

도토루(Doutor)의 마케팅 전략을 분석한 자료입니다.
-세계적 커피메이커 도토루(Doutor)가 한국에 진출-

목차

1. 한국 커피 시장

2. 도토루 소개

3. 과거의 도토루

4. 현재의 도토루

5. 미래의 도토루

본문내용

3. 과거의 도토루
-왜 실패했나 ?
1) 가격 경쟁력 상실, 매장관리의 어려움, 쉴 공간의 부족 등
2) “ 유통망 확보와 현지화 실패 “

<중 략>

인지도 향상
(남성 인지도 30% 향상)
신상품 개발 및 출시, 판매(2개월 100억 매출 달성)
신상품 포지셔닝 및 확인
연말동안 판매량 10% 증가
수단
남아공 결승전 티켓 이벤트(4인 기준 10장)
걸그룹 활용 광고
캔 커피 3종(카페라떼 카페모카 아메리카노) 개발
광고, 슬로건, 이벤트 (이병헌활용광고 , 커피 그남자 좋습 , 도토루 + 의리 연극 공모 , 무료공연 3편
1+1이벤트(가맹 편의점)
대형마트 와 제휴 판매
.
광고대행업체
소비자 판촉 담당자
신제품 개발 담당자
중간상 판촉 담당자
광고대행업체
소비자 판촉 담당자
중간상 판촉 담당자
소비자 판촉 담당자


간단간단하게 표와 그림으로 설명되어져 있습니다.

참고자료

· 없음