생활속의 마케팅9~

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청대 생활속의 마케팅 기말

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9-1. 직거래만 있는 세상
충남도, 농산물 직거래 ‘발상 전환’
충남도가 ‘농산물 역유통 사업’을 추진한다고 합니다.
이는 농촌에서 도시로 향하는 농산물 유통의 방향을 반대로 바꿔 도시민이 농촌을 찾아 그곳에서 농산물을 구입하도록 하는 것으로, 직거래와 같은 개념입니다.
도는 이 사업이 과도한 유통비용을 줄이는 동시에 도시민에게 저렴하고 신선한 농산물 구입 기회를 제공할 것으로 판단하고 있습니다. 도는 이에 따라 ‘역유통 거점마을’을 선정해 소포장 상자 개발비·택배비·홍보비 등을 지원할 계획입니다.
거점마을 서정 기준은 마을 지도자 등의 의지가 확고하고 이미 개발된 상품 등이 있는 마을을 중심으로 시·군이 자체적으로 선정하도록 할 계획이며, 자립화 단계에 있는 마을은 이 사업의 성공사례로 활용할 것이라고 합니다.
도의 한 관계자는 “도심의 여가문화 트렌드 변화에 맞추고 저비용 유통시스템 구축 등을 위해 이 사업을 신규 시책으로 시행하게 됐다”고 밝혔습니다.
■도입사례
■학습내용
1.직거래의 한계
■ “농산물 유통비용이 농산물소비자 가격의 절반에 육박하고 있음”
→보통 농산물 소비자가격의 절반 이상은 유통과정을 거치면서 불어난 가격
■ “유통업자”
→농산물은 부피도 크고 손쉽게 부패하기 때문에 유통 도중에 많은 손실 발생
[사례]김장철의 배추 값이 어떻게 구성되는지 함께 살펴봅시다.
①전북 고창의 한 농업인이 가을 배추를 포기당 566원을 받고 판매
②중개 유통업자는 배추를 5톤 트럭에 실어 나르는데 포기당 111.1원의 인건비와 159.3원의 운송비가 들었고 운송도중 점심값 등을 포함하여 포기당 60.4원의 운영비가 소요됨
③서울 가락동의 도매시장에 도착해서 다시 배추를 트럭에서 내리는데 포기당 22.3원, 쓰레기 부담금 11.1원, 수수료 50.0원이 소요됨
④실제 도매시장에서 배추는 포기당 1,000원에 낙찰
(중개유통상은 포기당 19.2원을 남김)
⑤낙찰된 배추는 다시 청소비 17.8원, 운송비 등 기타비용 74.3원

참고자료

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