설화수 브랜드 전략

소개

한방화장품 설화수의 브랜드 전략 입니다~
참고자료로 쓰시기 좋을 것 같습니다!

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본문내용

설화수 브랜드 전략(Brand Strategy)
1. Brand Naming
- 조건: 친숙성, 적합성, 발음/기억 용이성, 차별성
설화수(雪花秀)란, "나이라는 가지 위에 빼어난 아름다움의 눈꽃을 피운다"를 의미
나이가 들어가는 여성들의 모습을 겨울철 앙상한 나뭇가지에 비유, 앙상해진 가지 위에 하얀 눈이 소복이 쌓여 있는 모습이 아름답듯이 나이가 들면서 거칠고 메마르게 되는 여성들에게 눈송이가 피어난 겨울나무와 같이 빼어난 아름다움을 드린다는 의미를 담고 있다. 이러한 브랜드 네임이 갖는 의미와 브랜드 철학에 기반하여 설화수는 "한국인의 미의식을 계승하고 처방에 대한 신뢰감을 주는 글로벌 명품브랜드"라는 브랜드 비전으로 출시 되었다.
2. Brand Design
설화수의 디자인에는 한국인의 미의식, 시대적 트랜드 및 고품격 이미지를 반영하고 있다.
한복치마와 연꽃의 절제된 선과 모양을 형상화 시킨 용기, 동의보감 처방전을 응용한 단상자와 포장재, 서예 대가인 해정 송경식 선생의 친필로 쓰여진 설화수 로고, 세월의 깊이를 느끼는 호박의 아름다움을 표현한 용기의 재질과 번짐기법을 통해 한방의학의 신비로움을 표현하고 동시에 투명성을 가미하여 현대적인 트랜드를 반영한 색상에 이르기 까지 한국의 전통적이고 품격 있는 아름다움을 재현하고자 하는 설화수의 컨셉이 디자인에 잘 담겨있다.
3. Brand Platform
vision : 한국의 미와 감성을 전파하는 글로벌 문화 브랜드
mission : 한국적 미의식의 세계를 표현하는 세계 최고 한방 브랜드
essence : 내면과 외면이 조화된 아름다움과 심리적 만족감(Brand value)
품위있고 우아한, 지적인, 편안한 윤기 있고 촉촉한 피부(Personality, Benefits)
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참고자료

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