두타 브랜드 전략 제안서

소개

두타브랜드 전략제안서

목차

Analysis
Strategy
PR Program

본문내용

Proposal for
Index
Analysis
Strategy
PR Program
Analysis
Analysis
두타의 현재상황
두타는 현재 동대문 동종 쇼핑몰 중 점유율 1위를 기록하고 있지만 전체 패션업계를 보면 고급이미지의 백화점과 저렴한 인터넷 쇼핑몰 사이에서 포지셔닝의 부재로 점차 주 타겟 층인 20대 여성의 외면을 받고 있습니다.
꾸준한 매출액을
기록하고 있는 백화점!
급속도로 성장하고 있는
인터넷 쇼핑몰!
동대문 상권의 리더 두타는?
과거 중저가의 상품의 호황을 이루었던 것에 비해 최근의 소비패턴은 온라인 쇼핑몰 등을 통한 저가
상품이나 백화점의 고가 브랜드 상품으로 소비의 양극화가 일어나고 있음
비싼 것도 아닌 그렇다고 아주 싼 것도 아닌?
Analysis
소비 패턴의 변화
Analysis
그들에게 두타는?
두타하면 동대문 시장 이미지죠. 좀 싸구려 느낌이랄까…
신예림 22세
(여대생)
두타 가끔 가긴 하는데. 온라인 쇼핑몰이 더 싸고 좋은 것 같아요.
김민준 26세
(패션전공학생)
가격이 별로 싼 것도 아닌데 차라리 디자인이 다양한 백화점에
가는 게 낫지 않아요?
Q : 두타하면지가 떠오르는가?
이미나 24세
(패션전문블로거)
고은아 28세
(패션 에디터)
트렌드 의상은 많지만 독창적인 디자인은 그리 많지 않은 것 같아요…
Analysis
디자이너샵의 인지도 부족
가 동대문 상권 전체가 가지고 있는 ‘저렴한 도매상품의 대량판매’이미지로 인하여 두타에서 초점을 맞추고 있는 독창적인 디자인을 가지고 있는 디자이너 샵에 대한 인지도가 부족한 상태 입니다.
2008년 11월 28일~12월3일(6일간)
20-30대 남녀 100명 대상으로 설문 조사
Analysis
두타의 현재홍보?

참고자료

· 없음