에이스침대의 마케팅전략과 IMC차원의 전략수정방안

소개

에이스침대의 과거-현재의 마케팅전략을 알아보고, IMC차원에서 4Ps를 조금씩 수정하여 마케팅수단을 하나의 컨셉으로 잡아주는 IMC전략을 구상하는 PT입니다.
워낙 다른 조들이 엉망으로 해 왔고, 한 조가 뛰어나게 잘 해서 2등 했던 PT인데 큰 틀을 건드린게 아니라 4Ps차원에서만 약간씩 전략 수정, 혹은 보완을 한 것입니다.
아주 새롭고 신선한 전략을 구상한것은 아니기 때문에 (기존 전략에서 아쉬운 부분의 방향만 수정) 그러한 자료를 원하신다면 다운 받지 않으시는게 좋으실거에요-

마케팅전략-문제점-수정방안.
이런 순서대로 전개됩니다.

목차

선정 이유

에이스침대의 마케팅전략

문제점

IMC 전략방안

본문내용

1) Product
- 침대 (New Start, New Trend, The Elegance, The Classic)
- 매트리스 (Royal ACE, ACE II Series, ACE Series, Auto Flex)
- 룸세트 (협탁, 거울, 서랍장&화장대, 기타(Side Guard))
2) Price
- 침대 : 50 ~ 700만원
매트리스 : 35 ~ 400만원
3) Place
백화점&일반매장
Premiere Shop
ACE AVENUE, The Sleep
II. 에이스침대의 마케팅전략
2. Marketing Mix
(3) Personal Selling
- 본사 영업부원
- 매장판매직원
- 이동과학수면연구소
(2) PR
- 공헌활동
에이스 경로회관, 숭의관, 사랑의 에이스 ‘캠페인’ 등
- Sponsorship
축구 국가대표팀에 2억원 상당의 최고급침대를 전달.
(4) Sales Promotion
- Lotte.com등에서 주말 깜짝 할인(10%)
- 포인트더블적립
- 한정수량 50%할인판매 등
rtising
- 1993년
침대 전문 브랜드로서의 지 선점
- 2000년대
기존의 브랜드 자산 + 젊은 이미지
감성적인 접근방식시도
- 2004년
이효리를 모델로 기용
광고로 젊은 타깃들에게 어필
- 최근
건강과 미용에 대한 높은 관심도를 근거,
S인을 부각시킴
II. 에이스침대의 마케팅전략
2. Marketing Mix
4) Promotion
+Direct Marketing 활동

참고자료

· 없음